赵鹏涛

（重庆工程学院动画与数字影视学院，重庆 400900）

中国的茶文化有着源远的历史，也在不断的发展中形成根深蒂固的思想，将民族文化融入到视觉设计理念中，可以使传达设计呈现出独特的思想与理念，对于弘扬茶文化和促进视觉传达设计的发展都有较大的帮助。随着科技和信息化的发展，人们接收到的信息越来越多元化，在传达设计中应不断加入新元素，使其在发展中不断渗透。传达设计主要是通过对特定的艺术形式所要传达的对象进行影响的，要在其发展的过程中不断注入时代的元素，使其顺应时代发展的要求，从而实现视觉传达效果的最大化。

1 茶文化与视觉传达设计的分析

1.1 茶文化的具体内涵及特点

茶文化作为中国传统文化的核心部分，在发展的过程中逐渐实现了饮茶与我国文化体系的相结合。在茶文化的发展中我们可以看出茶文化在物质生活和精神生活中的重要性，在实践的过程中，人们将茶文化的精神内涵不断充实和丰富，进而形成自己特有的体系。茶文化实现了物质生活与精神生活的相结合，高雅与通俗文化的结合，同时具有广泛的实用性，通过对茶文化的学习，不仅可以陶冶学生的情操同时可以净化社会风气。在现实的生活中，茶文化不仅是艺术的展示，同时也是民俗的表现。在茶文化的背景下，通过将茶文化符合融入到视觉传达设计中，能够有效的提升视觉表现力及其内涵[1]。

1.2 现代视觉传达设计的特点

视觉传达设计是以设计师为传送者，以人们的视觉来接受信息，具有直观性的特点，可以将信息利用符号的方式表达出，从而促进信息的不断传播。伴随着需求的多元化发展，视觉传达设计在生活中更为广泛应用。结合当代茶文化不断发展这一背景下，要想实现视觉传达设计的理想效果，就需对当前的时代发展要求进行具体分析。在视觉传达设计中需通过丰富和新颖的元素对其进行表达，人们可以从中获取大量的信息，并在较大程度上影响自己的生活观念和生活方式。现代视觉传达设计更新较快，发展较为迅速，因而要不断为其注入时代的元素及活力。

1.3 茶文化和视觉传达共同发展的分析

在时代不断发展的背景下，茶文化与视觉传达必然会走向相互融合和共同发展的方向，进一步明确专业的培养目标和发展方向，对茶文化和视觉传达共同发展进行分析，从而不断挖掘出其共同发展的方面，并在实践生活中加以运用。视觉传达是通过视觉来向人们传达各种信息，从而达到广泛传播的效果。而茶文化作为传统优秀的文化，也能作为传达文化发展切入点，从而将茶文化融入到视觉传达设计中，这样不仅可以促进视觉传达设计的发展，同时也有利于茶文化在其中得到弘扬和发展。

2 茶文化背景下研究视觉传达设计的意义

2.1 为视觉传达设计注入新的活力

在如今发展和革新较快的时代背景下，视觉传达需不断探索和研究，不断为其发展注入新的活力。茶文化在具体的继承中不断地发展，也不断地呈现出全新的特点，结合当代对于传统文化弘扬的背景下，将茶文化的内涵注入视觉传达设计中能够有更加丰富的视角，在文化发展的背景下，将传统茶文化有效的融入，能够丰富表达整个视觉传达设计的理想效果，从而为视觉传达设计不断注入新的活力[2]。传统的视觉传达技术和手法已不再适应如今的发展，在发展中不断将传统文化融入其中，以适应时代发展的需求，不断为其注入新的活力。

2.2 通过视觉传达设计弘扬茶文化

当前茶文化在发展的过程中，不但要对传统优秀文化进行传承，同时也要不断地注入时代的活力，从而不断促进文化的发展和进步。在视觉传达效果中，通过不断创新将传统文化融入其中，并在其广泛传播中不断对人们进行文化渗透，从而不断弘扬传统文化。从发展的角度来看，视觉传达设计能较为直观的抓住人们的注意，从而在不断传播中不断弘扬传统文化，发挥文化潜移默化的作用。茶文化的涵盖内容十分广泛，将其融入视觉设计中能让人们在观看的过程中，了解中国茶文化的博大精深，从而不断促进其传承和发展。

3 在茶文化的背景下研究视觉传达技术的必要性

3.1 视觉传达技术活动开展的价值诉求

视觉传达技术有着鲜明的特点和时代内涵，在不断发展中融汇了各学科的设计，在整个视觉传达活动的发展过程中，要不断实现文化的相互包容与创新，才能在时代的发展中不断进步。随着经济的不断发展，对于视觉传媒技术的发展要求也越来越多元化，因而要充分的分析多种合适的文化资源，并对其加以利用和融入。如今人们对于传统文化的继承越来越重视，将茶文化作为发展视觉传达设计的切入点，利用茶文化的多元性和吸引力，满足视觉设计活动开展的价值诉求。视觉传达效果还具有一定的经济价值，在宣传的过程中需用新颖的手法引起消费者的注意，将传统茶文化的符号及内涵加入其中，能不断实现视觉传达设计的价值，从而达到视觉传达设计的理想效果。

3.2 茶文化体系内涵及发展状况

传统茶文化的内容十分丰富，其中包含的许多观点都对人们产生较为深刻的影响。在新的背景下，茶文化的发展在一定程度上受到了新媒体文化的冲击，使其在现代的发展中稍显受挫。由此可以看出，茶文化的发展需不断的注入新的内容及活力，使其顺应时代发展的要求，不断的发挥其内容及作用。茶文化体系在历史的长河中不断进步和完善，其内涵对于如今具有重要的借鉴意义，因而在现代的发展过程中，我们要对茶文化进行弘扬和传播，使其不断发挥其魅力[3]。

4 茶文化背景下视觉传达设计的发展思路

4.1 基于大众审美心理融入茶文化

就当前整个时代的发展来说，人们对于生活的选择方式越来越多元化，整个视觉传达中要将大众的心理偏向做一定的分析，从而使传达中通过视觉能更加直观的抓住大众的心理。视觉传播大部分依赖于人们的感受，因而在大众审美的基础上进行视觉设计更能抓住大众的兴趣，从而不断促进文化的发展，并达到较为理想的传播效果。在进行介绍和宣传时，要采用大众所喜欢的方式进行设计，从而刺激人们的心中诉求。

4.2 有针对性的简明的表达

视觉传达设计其并不是简单地设计，而是一种创造性的活动，将视觉传达设计做好。首先要遵循其特征，有针对性的并简明的表达。通过合理的应用和深化的展现，让大众感受到丰富的设计内涵。将茶文化融入视觉设计中使首先也要对其准则加以遵循，通过在设计中融入茶文化的内容，通过一定的艺术形式进行有效的表达，从而达到视觉传达效果的作用。有针对性的表达出设计者的思想，将传统茶文化作为载体，能以多种方式对文化进行展示并传播。

4.3 对传统茶文化符号加以运用

在中国古代的传统中，人们在对文化的学习中会融入文化符号使其更加直观化。人们运用想象力使茶文化的精神通过一定的形式变现出来，从而表达人们对于文化的理解和探索。在现代视觉传达设计中对于传统文化符号加以引用，可以是传统文化在无形中对人们产生影响，并为设计师在设计传统文化符号中找到新的创作思路和灵感。采用多种设计元素相结合的方式，让中国茶文化符号在其中得到运用和发展，使传统茶文化和视觉传达设计巧妙的结合，不断地体现其价值。

5 结语

在整个茶文化体系中，我们可以看到许多优秀内容，对于许多方面的发展都有较为重要的作用。将茶文化作为切入点对于研究视觉传达技术有着重要的作用和意义。传统的传达技术已不适应现代社会的发展，我们应不断结合时代的背景，将传统茶文化中的优秀元素在视觉传达设计中加以运用，使其在传播中不断发挥其作用。在茶文化具体内涵的背景下，探究出视觉传达设计和茶文化相融合的思路，从而实现视觉传达多元化的发展思路。在我国悠久的茶文化背景下，对视觉传达设计进行研究，不断地将茶文化中丰富的内容注入时代发展过程中，并通过传达设计表现出来，从而满足当前人们对于文化多样性的诉求。