周静圆

（南昌大学，江西南昌 330000）

茶艺文化是茶文化的一部分，古来有之，发展至今文化内涵更广泛，文化元素也日益丰富。宣传传播茶艺文化是继承传统茶文化的重要工作，而有效的宣传需要畅通的传播平台支持。所以进行茶艺文化活动时，应当基于广播电视媒体构建茶艺文化交流平台，充分发挥广播电视的传播、推广作用，促进茶艺文化宣传与创新发展。

1 茶艺文化简述

我国是茶的故乡，茶文化氛围浓厚。悠久的茶文化历史赋予了其本身深厚的思想精神和文化内涵，不可能用简单的文字概括叙述，也不可能从平面角度去看待茶文化。在茶文化体系中，茶艺是茶文化的重要组成内容，是茶文化精华的提炼与象征，一定程度上表现出了茶文化艺术色彩。

茶艺文化表达的是与茶文化相关的艺术活动，其所呈现出来的文化内容丰富，给予人们的理解也复杂多样。茶艺文化的艺术色彩和文化内涵都是基于本身所具备的艺术本源特点所呈现出来的。虽然茶艺文化本身是一种比较成熟而稳定的状态，但是，其发展中融合吸收了诸多其他领域的文化元素，不能忽略其他文化对茶艺文化发展产生的积极影响。茶艺文化之所以有着巨大的艺术价值，主要在于茶文化融合吸收了儒家等诸多文化精髓，使得自身有了深厚的文化底蕴和精神内涵，给人们带来了精神思考和文化启迪。茶艺文化内在的强大精神内涵使自身有着很大的吸引力和竞争力，备受人们所喜爱。此外，不能忽略的是茶艺文化是劳动人们所创造的，要清楚茶艺文化是大众智慧结晶，体现了社会大众的美好向往与需求。

2 新媒体时代特征及广播电视功能

2.1 新媒体时代的特征

新媒体是相对传统媒体提出的，指的是基于互联网及相关通信设备，通过网络技术、信息技术等进行信息传播与应用的一种媒体形式。与传统媒体相比，新媒体的产业分区、特征等都发展了本质变化。比如，常见的新媒体形式有互联网、手机、数字杂志等，传统媒体形式有电视、广播、报纸、杂志。无论是形式还是传播的方式、特点，新媒体与传统媒体之间的差别都非常明显，很多人把新媒体看作是四大传统媒体之后的第五大媒体。随着新媒体技术的不断发展，迎来了一个全新的媒体时代。

新媒体的特征十分显著，主要体现在以下几个方面第一，信息传输即时性。在互联网技术及相关通信设备的支持下，所传输的信息可以在第一时间内传输出去，即时性很强；第二，多媒体性。新媒体形式具有多样性，提高了整个信息传输的广泛性与全面性；第三，交互性。在新媒体下，通过推送、微博、微信、评论等可实现两个或多个主体之间的交流沟通，这是传统媒体不具备的特征。总之，新媒体具备传统媒体没有的优势特征，这使得新媒体在很多领域有着更大的竞争力。

2.2 广播电视的基本功能

广播电视是一种通过无线电波或导线播送电视节目的一媒介，是不同于新媒体的传统媒体。在传统媒体领域，广播电视是最具影响力的媒体之一，有着几十年发展历史，影响力巨大、发展成果显著，是影响社会发展和大众生活的重要元素。茶艺文化交流传播工作要想有效利用广播电视的力量，就要分析广播电视功能，特别是广播电视在媒体文化传播与交流中的功能。只有这样，才能有的放矢地合理利用广播电视媒体，充分发挥出广播电视媒体的价值功能。综合来看，广播电视媒体功能主要体现在以下方面：

第一，宣传功能。宣传是广播电视基本功能之一，指的是通过广播媒体宣传相关信息。这些信息的内容多样化，涉及社会、政治、经济、生活等方方面面，只要不违背党和国家、相关法律的规定，就可以通过广播电视进行宣传。在信息社会下，广播电视宣传内容发生了一些变化，不仅仅是一些政策法规、时事政治、民生新闻等内容，也有很多个性化信息。由此可见，新时代的广播电视宣传的内容、形式更富有个性，为各种信息传播提供了更广阔的空间。

第二，启迪功能。广播电视具备启迪功能，可以通过广播电视这一媒体进行知识信息传播，启迪着人们的思维、思想及品德。特别是科学技术水平相当成熟的今天，广播电视宣传的知识内容更丰富全面，有一定的教育功能。广播电视宣传的内容一般都是积极健康的正能量内容，对受众的思想、行为等有引导作用，可以引领受众形成正确“三观”，成为一名人格健全的人。当然，广播电视宣传内容步伐一些消极信息，但是，只要加以正确的规范引导，就可以消除不良信息带给人们的负面影响。总之，广播电视传播内容能够引领社会正确而向上的风气，优化社会思想精神环境。

第三，交流沟通功能。广播电视是一种媒体，也是信息交流沟通的重要平台。通过这一平台可以进行信息传递，实现信息表达畅通。在广播电视传递信息过程中，除了有效传递信息外，还能比较全面的反馈社会大众的舆论信息，引导着社会舆论的正确方向。因此，在某种条件下广播电视可以通过自身的舆论导向和文化驱动作用造就现象级的观赏事件，引起社会大众共同关注。如，《了不起我的国》、《舌尖上的中国》等广播电视节目播出后在社会上引起了热烈反映，造就了一大批同类型的广播电视节目，这就是广播电视交流沟通平台的功能体现。

3 新媒体视域下基于广播电视搭建茶艺文化交流平台的有效策略

茶艺文化是我国传统的优秀文化，面对现代文化的冲击、影响，文化继承、创新发展是其持续发展的根本动力。为了做到这样，要从新媒体视域着手，利用广播电视媒体搭建茶艺文化交流平台，借助广播电视媒体的宣传、交流等功能进行茶艺文化传播，使更多的人了解茶艺文化，扩大茶艺文化的影响力与竞争力。广播电视媒体发展至今，已经有了比较成熟的表达形式，如精品栏目、电视纪录片等，在文化传播中有着巨大优势。如，茶艺表演有场景描述、肢体动作、茶具摆设等，这些文化元素都可以通过广播电视立体化的展现出来。对于茶艺文化而言，有效的交流传播平台不仅仅是信息上的传播，而是一种文化理念的诠释与表达。而广播电视有着多样、生动的表达形式，可以满足茶艺文理念诠释与文化元素传播的基本诉求。为此，广播电视媒体人可以通过编剧、摄像、编导、后期制作等手段打造茶艺文化相关的精品栏目，积极宣传、传播茶艺文化，营造良好的口碑效应，通过群众的口碑效应带动茶艺文化交流传播的整个过程，从而达到文化传播目的。值得注意的是广播电视精品栏目不用炒作方式呈现茶艺文化，而是以品质、事实、真情实感等表达茶艺文化，真正传递茶艺文化精华。茶艺文化是传统茶文化的精华浓缩，要利用广播电视媒体的宣传、传播、交流等功能力量实现自身文化的有效传播。

此外，结合社会大众的关注点不断的创新茶艺文化广播电视精品栏目形式、内容，构建形式多样的茶艺文化广播电视宣传载体。除了结合社会大众关注点之外，还要结合新媒体时代特点，了解社会大众对茶艺文化的诉求，并以此为依据搭建茶艺文化的广播电视交流互动平台。

新媒体对传统媒体有一定冲击，但是并没有完全取代传统媒体。广播电视作为最有影响力的传统媒体之一，有着新媒体不具备的优势和功能。而且，诸多的广播电视媒体人利用自身的技术、专业等优势做出了一些有益探讨，使广播电视媒体的价值功能全面提升，为茶艺文化交流传播提供了更强有力的支持。如，广播电视依托于互联网建立了“网站电视”，利用新媒体的传播即时性等优势弥补自身不足，能够进一步提高茶艺文化交流传播效果，促进茶艺文化发展。

4 结论

综上所述，在当前的新媒体环境下，基于广播电视媒体搭建茶艺文化交流平台，借助广播电视媒体的宣传等功能促进茶艺文化的进一步传播，使茶艺文化的内涵、精华得以持续传播下去。同时，加强广播电视媒体与新媒体之间的融合创新，为茶艺文化交流传统提供更好支持。