王 晶

（湖北大学知行学院艺术与设计系，湖北武汉 430011）

茶叶是一种承载着丰富文化内涵的商品，通过提升茶叶包装设计所具有的文化性，不仅有利于带给消费者更好的文化审美体验与视觉审美体验，而且也有利于进一步提升茶叶产品所具有的文化附加值。在茶叶包装设计工作中，重视传统图案元素的合理运用，是提升茶叶包装设计工作的有效路径，为此，对传统图案在中国茶叶包装设计中的运用问题、运用原则以及运用方法做出研究与探讨，对于我国茶叶包装设计工作的优化具有重要意义。

1 中国茶叶包装设计的文化性

随着包装设计理念的发展以及社会大众审美需求的提升，现代包装设计所具有的功能也得到了不断的扩展。一个好的包装设计，不仅需要确保产品不被污染和损耗，而且需要呈现出全面的产品信息以及较高的审美价值。由此可见，现代包装设计已经成为了消费者与产品信息之间的纽带，而且也成为了提升产品附加值的重要手段。

我国是产茶大国，更是茶之故乡，茶叶在我国社会大众饮食结构中占有至关重要的地位，茶文化则是我国传统文化中不可或缺的组成部分。我国社会大众之所以饮茶且爱茶，不仅是因为茶叶具有较高的保健功能，而且也是因为茶叶承载着我国博大精深的茶文化，因此，对于我国社会大众而言，饮茶不仅是一种生活习惯，更是接触茶文化、了解茶文化与享受茶文化的过程。由此可见，茶叶是一种具有丰富文化内涵的商品，而在针对这种商品开展包装设计的过程中，也必然需要通过包装设计呈现出茶文化以及传统文化所具有的独特魅力，从而在提升茶叶产品文化附加值的基础上，实现茶叶包装设计与社会大众审美情感的对接。

2 传统图案在中国茶叶包装设计中的运用问题

通过茶包装设计彰显茶叶产品所具有的文化内涵，是提升茶叶产品文化附加值的有效路径。正因为如此，当前茶叶市场中的许多品牌都十分重视传统文化元素的运用。然而，受到设计理念、市场因素的影响，许多茶叶包装设计在运用传统文化元素的过程中都存在着一些亟待改善的问题。具体而言，这些问题主要体现在以下两个方面。

2.1 茶叶包装设计存在对传统图案进行乱用的现象

从当前的茶叶包装设计发展来看，许多茶叶产品包装设计对传统图案的运用仍旧停留于对传统图案进行简单复制的层面，并且包装中的图案所承载的文化内涵与茶叶产品本身特点没有实现良好的对接，这导致了茶叶包装设计虽然呈现出了浓郁的“中国风”，但是却难以发挥出提升茶叶产品文化附加值的作用。从这种现象的产生原因来看，一方面，茶叶包装设计工作对传统图案所具有的文化内涵欠缺深入认知；另一方面，茶叶包装设计工作者只为呈现传统设计元素而运用传统图形开展设计，茶叶产品所具有的特点以及所承载的文化特色等都没有与包装中的设计图案实现很好的融合。这种现象的存在不仅不利于茶叶产品品牌形象的构建与持续发展，而且也会让一些颇为了解中国传统设计元素和茶文化的消费者对这种设计产生反感情绪。

2.2 茶叶包装设计存在对传统图案进行滥用的现象

虽然我国茶种植产业具有较大的规模，但是优秀的茶产品企业数量却与我国茶种植产业规模难以相称。许多中小茶叶企业在茶叶包装设计方面欠缺重视或者缺少投入，导致了自身所开展的茶叶包装设计难以对传统设计元素做出精妙的运用。在这种背景下，这些中小茶叶企业只能对其他茶叶企业所开展的包装设计进行“克隆”或者在茶叶包装设计当中对传统图案进行大量的堆砌，也正因为如此，在茶叶产品市场中可以发现，大多数茶叶产品包装设计都或多或少的运用到了我国传统图案元素，只是这些包装中的传统图案元素运用手法呈现出了大同小异的特征，甚至一些茶叶包装设计只是品牌商标和产商地址存在差异，而其他设计元素则完全相同。这些中小茶叶企业在运用传统图案开展茶叶包装设计过程中所采取的策略，虽然能够有效降低自身在茶叶包装设计工作中所投入的成本，但是也导致了自身所开展的茶叶包装设计难以对自身产品、自身品牌所具有的特点和内涵做出描述，更难以与消费者的审美需求、消费需求实现良好对接，在这种设计策略下，茶叶包装设计中的传统图案成为了简单的装饰物，而过多的呈现传统图案且忽略产品内涵的情况，也让茶叶包装设计呈现出了俗气不堪的缺陷。

3 传统图案在中国茶叶包装设计中的运用原则

为了确保茶叶包装设计呈现出良好的文化性，茶叶包装设计工作者不仅需要重视传统图形的运用，而且也需要对传统图形进行在设计，从而确保茶叶包装设计中的传统图形元素能够与现代审美实现良好对接。为此，在茶叶包装设计工作者运用传统图案进行茶叶包装设计的工作中，有必要遵循以下两点原则。

3.1 在将传统图案运用到茶叶包装设计中时，需要遵循适度运用原则

如果在茶叶包装设计中过多使用传统图案甚至对传统图案进行简单机械的复制与堆砌，则不仅难以对茶叶产品的文化属性以及品牌价值做出很好的呈现，而且会产生生搬硬套、过于繁琐的既视感，从而制约消费者消费欲望的提升。为此，茶叶包装设计工作者有必要针对茶叶产品特点以及现代消费者所具有的审美需求，对传统图案做出精选、简化与创新，并运用多样化的手法对传统图案进行呈现，与此同时，作为茶叶包装设计工作者，需要对我国传统图案所具有的象征意义、形态特征等作出深入的了解，从而确保茶叶包装设计中的传统图案能够与茶叶产品特点产生相得益彰的效果。

3.2 在将传统图案运用到茶叶包装设计中时，需要重视迎合消费者群体所具有的情感需求

在现代包装设计领域中，新的设计技术、新的设计材料层出不穷，在此背景下，消费者对包装设计所具有的审美需求、情感需求等也在不断产生变化。虽然茶包装设计对传统图案的运用能够有效提升茶叶产品所具有的文化内涵，但是茶叶包装设计工作者需要认识到，无论运用何种设计元素、使用何种设计策略，都需要将推动茶叶产品营销作为茶包装设计工作的重要出发点之一，因此，在重视使用传统图案提升茶叶产品文化内涵的基础上，茶叶包装设计工作者还需要确保包装设计中所使用的传统图案能够与现代消费者的审美需求、消费需求相适应，从而有效激发消费者对茶叶产品的购买欲望。

4 将传统图案运用到中国茶叶包装设计中的一般方法

将传统图案运用到中国茶叶包装设计当中的过程中，对茶叶包装设计工作者提出了两点要求。

4.1 茶叶包装设计工作需要重视对传统图案的搜寻与整理

我国传统文化图案具有多元化的外在表现形式，其中，绘画、剪纸、刺绣等艺术以及青铜器、陶器、漆器等器物上的图案元素，都可以应用到茶叶包装设计当中。与此同时，我国不同地区所具有的传统文化也具有鲜明的地域文化色彩，重视对地域文化中传统图案元素的挖掘和运用，能够有效丰富茶包装设计工作中的传统图案素材。我国茶叶包装设计工作者需要重视对传统图案进行搜寻工作，从而为茶叶包装设计奠定良好的素材基础。另外，传统图案往往都承载着丰富的文化内涵和寓意，如果对这些传统图案所承载的文化内涵和寓意没有做出深刻的认知，则会出现乱用、错用等现象，因此，我国茶叶包装设计工作者要运用传统图案做好茶叶包装设计工作，就不能仅仅停留在对传统图案创作素材的搜寻和简单应用层面，而是需要在做好素材搜寻工作的基础上，对传统图案素材做出深入研究，并根据传统图案素材所承载的文化内涵与寓意进行分类整理与选择性运用，从而确保茶叶包装设计中所使用的传统图案能够对茶叶产品信息进行准确的传达。为了确保茶叶包装设计工作者满足传统图案运用工作所提出的这一要求，茶叶企业需要提升对茶叶包装设计以及传统图案运用的重视程度，针对茶叶包装设计工作者的录用、奖惩、考评完善企业自身人力资源管理体系，从而确保在职包装设计工作人员具备较高的传统图案素材收集能力、分类整理能力以及选择性运用能力。而作为茶叶包装设计工作者，也需要不断提升自身的传统文化素养，深化对传统图案素材文化内涵与寓意的了解，从而确保自身所搜集、选用到的传统图案能够充分发挥出提升茶叶产品文化附加值的作用。

4.2 茶叶包装设计工作者在做好传统图案搜寻与整理工作的基础上，需要重视实现传统图案与现代设计理念的融合

由于传统图案中难免具有一些不符合现代社会审美观念的内容，因此，在茶叶包装设计过程当中，需要对这些内容进行剔除。在开展这项工作的过程中，我国茶叶包装设计工作者需要重视使用现代化的设计理念以及现代化的审美法则对传统图案做出再创作，从而确保茶叶包装上出现的传统文化图案与现代社会大众审美需求实现良好对接。具体而言，传统图案在创作的方法主要包括以下三种：一是添加与删减。茶叶包装设计工作者在传统图案的应用中应当持有谨慎的态度并开展充分的可行性论证，对于优秀的但不足以有效传达产品信息和文化内涵的传统图案，应当进行必要的添加，从而确保传统图案具有更加丰富明朗的内容，与此同时，对于传统图案中与产品信息和文化内涵关联不紧密的内容，则需要进行有效的删除，从而让传统图案更为简练；二是分解与重构。许多传统图案中所包含的元素都可以单独成立，对于这些图案，茶叶包装设计工作者可以进行分解与再组合，从而创作出一个具有浓郁传统文化气息的新图案，这种做法不仅能够在确保图案所具有的传统文化精髓得以保留的基础上带给受众全新的视觉体验与审美体验，并且可以有效实现图案内容与产品信息、文化内涵的有效对接；三是变性与整合。变性指的是对传统图案进行异化处理，整合则是对变性之后的图案元素进行同化，变性与整合一般需要结合运用，从而让传统图案呈现出与原型不同的效果。分解与变形的区别在于，分解并不需要改变传统图案所具有的视觉元素，而变性则要求茶叶包装设计工作者依托于传统图案中所具有的视觉元素开展再创作，从而促使茶叶包装设计中所呈现出的图案具备更加美观的特点或者更加丰富的视觉效果。

5 结语

传统图案在茶叶包装设计中的乱用与滥用，反映出了茶叶企业经营者对茶叶包装设计以及传统图案运用欠缺重视的问题，也反映出了茶叶企业欠缺高素质包装设计工作团队或者包装设计工作团队对传统设计元素欠缺了解的问题。事实上，茶叶包装设计要通过传统图案呈现出丰富的文化内涵，不仅需要避免出现拿来主义的倾向，而且需要在树立“传统为根、现代为用”设计理念的基础上，重视围绕茶叶产品特点和品牌内涵，对传统图案进行变通与创新，从而确保茶叶包装设计中的传统图案能够对茶叶产品的文化属性、品牌价值等做出很好的呈现与传统。

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