王丽

摘要：如今，平面设计在各个行业领域当中都有着广泛的应用，为了提高平面设计的质量，更好的捕获人们的视觉和注意力，加深人们的印象，我们必须要在平面设计过程当中，对视觉审美元素进行合理的应用，增强平面设计的审美价值和感染力。本文基于作者自身的实际工作经验与学习、了解，首先简单分析了平面设计的审美特征，然后主要对平面设计中视觉审美元素的合理应用提出了部分探讨性建议，以期能为平面设计创作的实践提供参考。

关键词：平面设计；审美元素；应用

平面设计不仅要能够清楚、准确的传递出某些信息，同时还要具有一定的审美价值和感染力，只有这样才能有效捕获人们的视觉和注意力，使人们对信息的记忆和印象更加深刻。考虑到这样的需求，在平面设计过程当中，我们就必须要注重对视觉审美元素的合理应用。

一、平面设计的审美特征

就目前来看，不论在什么行业领域当中，都会或多或少的涉及到对平面设计的应用，例如用于商品包装、广告宣传等等，其审美特征主要包括三点，其分别是秩序美、视觉冲击力和艺术功能性。

（一）秩序美

所谓的秩序美指的是平面设计在给人的视觉感受上要有一定的秩序可寻，不能过于的混乱，否则不仅会影响人们对信息的接收和理解，同时还会让人产生视觉疲劳，根本谈不上审美。即使是出于某些特殊的设计意图，需要打乱设计内容的秩序，其也必须要有一定的规则、规律可言，这样才能确保平面设计具有一定的审美价值。

（二）视觉冲击力

视觉冲击力指的是平面设计在给人的视觉感受上，能够在一瞬间吸引人的注意力，并通过视觉给人的思维、心理带来冲击。这可以让人们在平面设计上停留更多的时间，去品味和审美，从而加深人们对平面设计的印象，使人们的记忆更加深刻。

（三）艺术功能性

平面设计不只是单纯的艺术创作，其还有另外的一些本质性功能，最为常见的本质功能是广告宣传、信息传递。艺术功能性指的是平面设计不仅要具有艺术性，同时其艺术性的存在，还要能够促进广告的宣传、信息的传递，使这些看似普通的广告、信息内容，也能够具有一定的艺术表现，不要显得过于干瘪[1]。

二、平面设计中视觉审美元素的合理应用

在目前的平面设计当中，最常用到的视觉审美元素主要包括文字、色彩和图形，通过对这些元素的合理应用，可以显著提升平面设计的整体审美。

（一）文字元素的应用

文字不仅可以用于记录和传递信息，同时其还具有一定的美学价值，在平面设计中是非常常见和重要的一种视觉审美元素。例如我们的汉字，它便涉及到了对空间的划分、线条的利用，另外还有汉字之间的协调、排列等，都会对人们的视觉审美带来一定的影响。所以在进行平面设计时，我们一定要注意对汉字的应用，可以对汉字进行一定的艺术处理，对其空间的划分和线条的利用进行适当的变形，在确保文字可以准确传递信息的基础上，使其更加具有艺术性、审美性，加深人们对信息的印象。而且在文字的组合、排列上，也要注意到点、线、面之间的基本关系，并考虑到认读，使其既能够吸引人们的眼球，又不会阻碍到人们的正常认读。

（二）色彩元素的应用

色彩对人的视觉影响非常大，在平面设计当中，设计师要想表现出最佳的效果，首先需要将不同的底色进行搭配。如，在设计茶具包装时，设计师可以使用一幅简单的茶壶素描作为主体图形，以体现古色古香的韵味，产品表面底色可以选用浅棕色、浅黄、浅灰等颜色。如果将色彩换成艳丽的绿色、红色等，就无法体现其内涵。其次，设计师应使色彩与设计意图定位保持一致。不同人群对色彩的喜好有所不同，对色彩理解也不一样。所以，设计师在设计产品颜色时，应注意考虑不同目标群体的特点。例如，儿童的辨色能力还未发育完全，色彩辨别能力不强，偏爱鲜艳的颜色[2]。

（三）图形元素的应用

在平面设计中，对图形元素的应用有几点需要注意。首先是要注意加强图形设计的层次感，设计师在设计作品时，要使图形主次分明，主体部分要形象鲜明，次要部分要烘托主体，避免出现主次不分的情况。设计师要注重图形与文字、符号等元素排列的层次感，在增强视觉效果的同时，也要尽量表现作品的主题，吸引人们的目光；其次是要注重构图视觉线对人们审美的影响。设计师在设计作品时要注重构图视觉线对人们审美的牽引作用，合理运用色彩和图形[3]；最后是要提高图形的诱导能力。设计师在进行设计时，可以使用各种图形和色彩表现作品的主题，使人们在欣赏作品的同时激发自身的某种意识或欲望，如购物消费、绿色环保等，从而达到平面设计的最终目的。

三、结语

在平面设计过程当中，我们必须要重视对视觉审美元素的合理应用，以此来提高平面设计的艺术性、审美性，更好的捕获人们的视觉和注意力，加深人们的印象，更有效的发挥出平面设计的作用和价值。

参考文献：

[1]杨书艳.平面设计中字体、空间留白与色彩的运用[J].艺术评鉴，2016（12）：151-153.

[2]万晓梅.新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略[J].艺术与设计（理论），2017（06）：42-44.

[3]杨璐.浅谈平面设计元素视觉表现的多维化[J].美术教育研究，2016（17）：99-100.

（作者单位：山东工商学院广告10级）