宋成?

摘 要：以安徽时代出版“时光流影”为例分析，提出传统出版单位新媒体融合的“内容+”新思维，“+”就是连接，“内容+”就是以内容来连接用户、服务、技术、人才、资源等。基于对“内容+”的思考，传统出版单位的新媒体融合正在从机构媒体向内容生产平台转变、从知识服务向IP内容价值分享转变、从单一化经营向多元化产业链延伸转变，最后，就传统出版单位的新媒体运营上提出了策略性的建议。

关键词：传统出版；新媒体融合；内容+；运营策略

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）00-0097-03

近年来，媒体融合成为媒体转型的一种路径上升至国家战略层面，无论是学界还是业界都在积极推动着这场传媒领域全面而深刻的变革。传统出版单位在媒体融合的大潮中，相继开办了一批微博、微信公众号、客户端APP等试水新媒体，但从实践效果来看，效果并不明显。传统出版单位对于新媒体融合后的内容生态和运营策略缺乏战略性思考。本文试从当前媒体融合趋势下，从“内容+”的思维层面上的出发，将IP内容建设作为一种路径，对其传统出版单位的新媒体运营策略进行价值思考。

一、媒体融合纵向深入凸显“内容+”重要性

在日常生活中，“内容”已经成为一个统称式的词汇，“内容包含了思想、体验和产品[1]”。在传统出版业中，“内容为王”被传播者们奉为圭臬，“内容为王”口号缘起维亚康姆集团董事长兼首席执行官雷石东，他提出“传媒企业的基石必须并且必须绝对是内容，内容就是一切！……