摘 要：近年来，网络平台内容制作崛起，无论是IP改编还是原创内容制作，网剧越来越受到欢迎。再加上限广令在各电视台的实施，使得广告商们越来越关注网剧的营销。随着网剧的不断发展，其中的广告也呈现出新形式。本文将根据近年来的网络情景剧，尝试对广告的新形式进行探讨。

关键词：网络情景剧；植入广告；定制广告

我们所熟知的广告形式，有插播广告，有以道具或背景形式出现在剧情中的植入广告。以往观众对广告的认知，大多是插播的广告。电视剧集与集之间总有广告，每一集电视剧又被分割，会插播一次或更多次的广告。冗长无聊的广告打断了大家的观看兴致，迫使大家接受广告信息。这样的状况使得观众普遍对广告没有好感，甚至是厌恶，这也是限广令出台后得到观众普遍支持的原因。但众所周知，广告是电视台盈利的重要手段，所以一度造成了上有政策下有对策的局面。尽管如此，限广令还是一步步的实施着。

随着大众文化的发展，观众结合自己的观影经验，通过论坛、贴吧、报纸等各种渠道，逐渐关注起植入广告。这类广告往往将产品、品牌作为道具和背景出现在剧中，甚至将广告融入台词，直接让演员说出来。这类广告将品牌与剧情结合，想要达到润物细无声的效果，潜移默化地进行宣传。可大多数影视剧都没做到这一点，过多的、生硬的广告植入，被观众一眼识破，不禁一边看剧一边吐槽。

总的来说，传统影视剧中出现的广告虽然可以帮助商品起到宣传作用，但是就其本身而言，从出现的次数、时长和形式上来说，都不是观众乐于接受的。……