上个世纪七八十年代，很多游客在景点写或刻一句“到此一游”，以此来证明“我来过”，并自认为是一件很时髦的事情。

那时，出外旅游对多数人而言还是个奢侈的事情。因为机会难得，游客的这种行为或多或少都有着炫耀的成分。

改革开放初期，旅游业被视为对外开放的最前沿，成为启动改革开放的突破口。通过旅游业的改革开放，有效地撬动了其他领域的改革开放。

过去的40年间，为刺激旅游消费，我国在改善旅游消费环境、新辟旅游消费市场、培育新消费热点、开拓旅游消费空间、激发旅游消费需求等多方面进行了全方位的部署。各地政府大力发展旅游产业，积极推进全域旅游发展。与此同时，与旅游相关的交通、住宿、旅行社、停车场等软硬件的提升，也打破了阻碍旅游业快速发展的桎梏。

40年，我国旅游业发展有多迅猛？从出游人次来看，1984年中国人均国民出游只有0.2次，而到2015年则首度超过3次，2017年人均国民出游达到3.7次。不久前国务院印发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提到，到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次。

除了民众出游次数的增加外，旅游服务消费迈向便利化、精细化和品质化。旅游形态从“到此一游”到体验游、深度游，旅行方式从跟团游到自由行、定制游，支付方式从线下支付到线上支付、移动支付……

旧时王谢堂前燕，飞入尋常百姓家。2017年，我国国内游客达到50亿人次，国内旅游收入达到4.57万亿元。对于民众而言，来一场说走就走的旅行，已慢慢成为一种普通的生活方式。