翟旭瑾

摘要：图书版权贸易在中国整体版权贸易中的地位最为重要、实力最为雄厚，但中国图书版权贸易与国际水平仍然存在较大差距。本文借助国家版权局发布的历年引进版权、输出版权数据，分析了中国图书版权海外贸易现状，并从文化折扣角度探讨扭转贸易逆差的路径，即，应打造出涵盖多种媒介形式和出版类型的矩阵，以扭转中国图书版权贸易逆差。本文初步尝试构建涵盖文字、图片、音频、视频等多种媒介形式和图书、报刊、影视剧、音乐、游戏等多种出版类型的矩阵，希望对中国图书版权贸易的发展有所裨益。

关键词：中国图书出版;贸易逆差;文化折扣;出版矩阵

中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1672 - 8122（ 2018） 09 - 0075 - 04

相比出版业更为发达的欧美国家，中国现代出版业存在起步较晚、市场化程度较低、现代化营销经验不足、人才缺乏等问题。当前，互联网、移动互联网发展虽带来技术红利，数字出版在整个出版领域所占的比重和影响力日益增加，成为出版业的未来主要发展方向之一，但中国在数字出版领域仍未用好红利、实现对发达国家的反超，反而面临更大挑战，数字出版降低地域壁垒，信息生产、出版、销售更为便利，各国竞争越发激烈。实力较强的国际出版集团进入中国市场后，有能力分割较大比例消费者和利润份额，而中国出版业的海外贸易却存在逆差。中国出版业亟需应战、扭转劣势。

在中国出版业版权贸易各类别中，图书出版是实力最强、地位最重要的类型。……