韩 青，刘晓倩

(中国农业大学 经济管理学院， 北京 100083)

一、引 言

随着农村地区“宽带中国”战略和进村入户工程的深入实施，农村信息化基础设施不断完善，农村宽带覆盖率逐年提高。与此同时，电信运营商在农村地区服务资费的降低和宽带速度的提高，促进了手机等移动终端的广泛使用，农村家庭计算机普及率不断增加，为农村地区广泛普及互联网信息技术提供了坚实基础。根据2017年1月中国互联网信息中心发布的《第39次中国互联网发展状况统计报告》中的数据，截至2016年12月，中国行政村通宽带比例达到95%，农村家庭宽带接入能力基本达到4兆比特每秒(Mbps)。然而，目前农村居民的宽带采纳率却很低。截止到2016年12月，中国网民规模达到7.31亿人，农村网民仅占27.4%；城乡居民互联网普及率分别为65.8%和31.6%，互联网普及率仍存在较大的城乡差距。《农村互联网发展状况研究报告2015》中指出：制约农村互联网普及率的主要原因依次为：农村居民互联网知识与应用技能缺乏(60.0%)、年龄太大或太小(30.8%)、没有电脑等上网设备(9.4%)。在农村网民中，互联网主要用来交流沟通(88.2%)、搜索网络新闻(77.8%)、网络视频和音乐(68.3%)、网络购物(47.3%)等。目前，互联网作为一种消费品尽管能够改善居民的生活方式，但是大多数的农村还没有享受到科技发展带来的经济红利[1]。

有关宽带采纳的影响因素的研究中，相关文献以创新扩散理论为基础分析了宽带利用的城乡差异，即“宽带鸿沟”。从宏观层面来看，制约农村居民宽带使用情况的主要因素是农村地区的基础设施建设情况、居民所处地区的经济发展水平、地理位置、宽带价格等[2-5]。……