方宿全

【摘 要】视觉传达设计，主要是通过图片的语言来形容完成传达过程的，促进传达者和受众者的交流，达到最终目的。因此图形是构成视觉传达设计的基本要素，视觉传达借助图片的色彩、形状、组成部分，让人们理解视觉思维的情绪和含义，最终决定视觉传达设计效果是否成功。视觉思维，人们通过视觉思维获得信息，根据图片、文字交流形成生动的感染力和视觉色彩，从而让视觉设计师能够更好地设计作品，突出视觉思维的重要性。

【关键词】视觉效果；艺术之美；设计；图形

一、到底什么是设计

各个行业的竞争都十分激烈，广告的投放和制作已经完全成为了一种提升商业品牌价值的方式和提高竞争力的有效途径。如此一来，众多的商家便开始对此重视以及尝试应用。在此过程中应当重视的是设计的功能性延伸是被市场所认可的，其中所含概的功能管理和功能整合都受到了不小程度的重视。设计一定有其特色元素符号才能够活跃在视觉传达之中，这是对视觉设计传达过程中传播的重视。以形象和颜色为关键的传播规划信息以及沟通的思想都可以含概在视觉元素之中。视觉元素不仅可以在一定程度上激发人的联想和思考，同时可以站在人的角度去吸引视觉反映。人与人之间所沟通的视觉符号从一定意义上来看是可以突破言语以及时空的限制的。这不仅对于信息沟通来说有着重要的体现，对于整个社会的发展也赋予了一定的意义存在。视觉传达设计是给观看者看的结果。在这一过程中，个人视觉感很重要，个人视觉的特点是只对自我感兴趣的设计进行深度分析。对于一个艺术作品欣赏，每个人欣赏的角度都是不同的，第一眼的感官放在整体布局上面。从设计师的作品就可以看出他侧重关注哪一部分，设计师的视觉中心越明确，作品整体感越强。所以，设计师应该从观看者角度换位思考，设计出作品。

二、从本质上去分析视觉传达

随着中国的开放改革和社会主义市场经济体制的构建，更加凸显出我国高校的设计教育明显滞后于社会经济发展的现实需要，也滞后于现代设计的实践活动。视传设计实质上是服务社会与消费者的一种社会化行为，具有鲜明的实践特征。这种实践性和它服务的对象有着密切的关联，这也意味着其创作要受制于客户的要求，是“带着镣铐的舞蹈”。商业化是设计实践的特性，一件设计作品往往要通过设计者与客户之间的沟通协调来完成，同时要接受市场的检验。市场的需求往往左右着设计的方向，商业的逐利本质使商业设计更强调设计的适用性。视传毕设作为在校生的终极作品带有明显的学院派气息，概念性较强，具有一定的前瞻性、文化性、思辨性。设计类院校的课程设置以突出学生的创新能力作为培养重点，使得最能体现学生学业水平的毕设作品往往缺乏对真实市场的关注、对商业设计规则的遵守。在毕设指导过程中。教、学双方常会为作品概念性的适用可行和适用性的保守平庸而争论不休。实际上商业设计需要毕设作品的开拓勇气和创新思维，而毕设作品同样需要遵守一定的适用性规则来为设计工作准备。如何在两者之间寻求平衡，成为设计教育者和即将步入社会的毕业生需要思考的问题。在现在的社会中，包装以成为塑造商品与企业形象品味的重要组成部分，在企业的营销过程中也是最具经济效应的广告宣传与竞争工具。因此，我们要通过对包装的深入研究，利用包装的独特魅力，来吸引消费者的眼光，赢得消费者的购买欲望，只有这样，才充分发挥了包装在食品销售中的魅力，同时也为产品扩大了销售的领域。

三、创新创意成就优秀的作品

现代传媒与心理学认为：概念是人对能代表某种事物或发展过程的特点及意义所形成的思维结论。它也可以被简单理解为人们认识事物的符号集合。概念设计即以概念贯穿设计过程的设计方法，具有思辨价值，利用创新思维平衡着人、生活、环境的关系。它存在于设计的各个领域，不断纠正甚至颠覆着既有设计理念、形态，推动设计不断变革。视传设计的概念性体现在图形、图像、符号语义的前瞻性和深刻性，表现方式和传达语义途径的创新性和独特性，传播应用媒介、材质的多感官化、多元化、跨界化等几个方面，以此不断提升视传专业对设计本质的观照。在毕设作品中，以上诸方面体现在选题的关注方向、创意构思的原创程度、载体表现的感知度和效果等。视传毕设作品的概念性应以对人-生活-环境关系的关注度作为判定标尺，以原创度作为衡量标准。这里的原创有内容和层次的区别。内容方面分语义、形式、载体等角度的创新思考和实施：独有的表现主题即为语义原创，这要求学生在选题时充分考虑研究课题的排他性，别人未涉足的领域往往意味着独特和困难。形式的原创即表现的元素样式风格新颖，夺人眼球，这需要扎实的专业基本功。载体的原创即媒介的选择对于语义、形式的传播和解读具有独创性。层次方面分理念原创、表达原创。前者指设计思维指导下的创作理念，如鲁宾之壶的正负形效果正是基于视知觉心理与创作意图的融合进行构思；后者指表现理念的技巧，如靳埭强先生使用真实图像与水墨晕染效果融合的方式来表达东方的人文气息。在视传毕设创作中应当引导学生慎选主题、深化理念、巧思形式、善用技巧、精择载体，将视传毕设概念性的价值充分体现。

四、结束语

人们在追求视觉思维的过程中，只注重整体效果，忽略局部的作用。 视觉思维的特点：建立在人体大脑上的思维，接触其他辅助图片、文字达到视觉思维效果。视觉思维是一种积极的、完善的理想的行动。视觉思维传达设计特点：通过视觉思维的传达，人们观看、创新、联想，將其表现为思维，进行分析、深加工、整理。视觉传达设计总结为传递各种信息结合体，具有明确、清晰传达的特点，展现艺术之美。

【参考文献】

[1]曹方编著《视觉传达设计》[M]江苏美术出版社2005-2

[2]《21世纪大师级招贴设计》[M]上海人民美术出版社，第一版（2007年3月1日）

[3]威廉 阿伦斯著，丁俊杰，程坪，苑菲，张溪. 《当代广告学》[M].北京：华夏出版社，2001.