孟 威

重视新媒体作用，不断发展和壮大主流媒体舆论，使之成为服务大局、引导正能量、鼓舞士气促进社会发展的重要渠道，是新时代赋予媒体的重要任务。党的十九大报告指出：“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。”这为构建新时代良好网络舆论生态、加强新媒体传播内容建设指明了方向，提供了根本遵循。

一、当前新媒体舆论生态

引导舆论、激发正能量是新媒体内容建设的重点。当前，新媒体场域已成为公共生活领域中最具活力的话语空间，舆论生态话语活跃、整体向好。特别是主流媒体以传播习近平新时代中国特色社会主义思想为主线，唱响时代主旋律，传播力、引导力、影响力、公信力日益增强，对形成良好舆论生态发挥了积极作用。

近年来，主流媒体推出一大批主题鲜明、内容丰富、效果突出的主旋律报道，在舆论建构、理论宣传、文化传递、知识普及与民生关注等方面产生了强大吸引力。如，人民日报客户端策划推出的“快听！习近平通过人民日报客户端向你发来元宵节问候”“中国走进新时代”等现象级融媒体产品，针对平台多样化特点，通过百姓视角和多样化表达传递政策信息、抒发家国情怀，赢得了舆论传播的良好口碑。又如，荣获第二十七届中国新闻奖一等奖的网络专题“您好，马克思”，立足于青年群体，聚焦对马克思主义思想内涵的理解，设置了原创视频、原创报道、移动端交互作品、公众号文章等四屏内容，激发了青年群体学习马克思主义的热情，成功实现了理论报道的新尝试。……