_黄会林 杨卓凡

20世纪90年代以来，“国家形象”概念在全球化背景下逐渐成为学术热点，同时被政府机构纳入重要的战略范畴。学者们从不同角度对“国家形象”给予阐释，共同指向了“对外性”与“媒介性”两大特征：“对外性”强调了国家形象存在于外国公众视角下；“媒介性”强调了国家形象通过媒介信息建构而来。国家形象的影像建构区别于新闻传播、经济传播，具有较强的文化体验和审美想象。一方面，通过具体、直观、感性的人物形象、影像符号等元素，观众可以有效感知一国形象；另一方面，不同文化背景的观众往往不能完全读解影像信息，甚至产生相反的认知。大众文化的有效传播是国家形象影像建构的基础。因此，如何有效地通过影像构建中国国家形象，需要从提升电影文化内涵、满足外国观众审美需求、加强文本叙事功能等诸多方面进行努力。

北京师范大学中国文化国际传播研究院自2011年开始，连续8年进行“中国电影国际传播”数据调研，以外国观众为调研对象，围绕中国电影国际传播与国家形象建构展开效果测量，形成了10多万字的调研报告和6本论著，为中国电影国际传播与国家形象建构提供了大量分析数据和研究依据。根据近些年数据调研，现提出部分观点以供参考。

一、大众文化的有效传播是国家形象影像建构的基础。外国观众观看中国电影频率呈现较为乐观的态势，同时存在较大发展空间

2017年数据调研显示，“七成以上的受访者三年内看过中国电影，四成受访者三年内看了5部以上的中国电影，说明外国观众对中国电影的接触较为普遍，部分观众达到了一定的观影频率；……