戚晓琳

摘要：在大数据时代下，数据分析技术不断发展与进步，随着微博的普及应用，为信息传播提供了更加广阔的途径，而和传统媒体相比较而言，微博具有更加明显的优势，但在价值导向方面，微博广告传播也存在着一定的负面影响。因此本文就对大数据时代下微博广告传播策略进行分析与探讨。

关键词：大数据时代；微博广告；传播策略

在信息化时代下，微博已经在人们日常生活中得到普及应用，同样也成为商业企业投放广告和宣传的重要途径，并获得良好的传播效益[1]。微博具有实时性、全民性与互动性等多种优势，微博广告是对传统广告传播方式的一种变革与创新，在大数据时代下通过对微博中所蕴含的广大商业价值进行挖掘，从而充分发挥在信息传播中的优势与作用，采取科学的微博广告传播策略，有助于提高广告传播效率与传播质量，从而增加企业受益。

一.微博广告类型分析

（一）产品广告

部分商家或企业通过将产品的功能、特点及使用方式等信息有目的性的通过微博平台来进行传播，使消费者对产品产生认知，从而达到信息推广的效果和目的，尤其是在新产品广告宣传中发挥着重要的作用，通过加大产品宣传力度来推动销售工作的顺利展开[2]。如戴尔公司将电脑产品的价格优势及配置、便利性等信息通过微博来向广大消费群体进行传播，使消费者对产品有所了解，并激发消费者购买欲望。

（二）促销广告

促销广告主要是以促销信息为主，通过优惠券、礼品券或赠品券的形式在微博中进行传播，并让受众转发信息到人际圈中，使促销信息的传播范围更加广泛，受众更多，在短时间内达到良好的传播效果，从而推动产品销售工作顺利展开。

（三）品牌广告

品牌广告是利用微博平台，商家或企业通过制造话题传播及相关议题，来加大消费者对产品的认知，同时也对企业品牌及公益活动加以传播，让消费者在了解产品的同时也了解到企业的发展历史及企业文化，在消费者的心目中树立良好的企业形象和社会形象，并提高企业的美誉度及知名度。

二.大数据时代下微博广告传播策略

（一）信息设置策略

在信息化时代背景环境下，我国网民的数量及范围逐渐增加，微博对社会及个人关系发挥着重要作用，传统的广告传播方式难以对受众消费意识加以掌握，而微博作为平民化的信息传播方式，可以为信息检索提供便利，同时也可以让受众及时、快速的看到企业产品的传播信息，并获得自己所需信息[3]。如将产品描述或商业宣传内容植入到图片、视频及相关热门话题中，让微博不仅可以获得良好的体验，同时也增强了用户粘性。

（二）多渠道策略

在大数据时代背景下，人们已经迈入到4G时代，而广告发布也打破了传统的广告传播方式，通过移动终端设备中的微博平台来作为全新的网络广告传播模式，其中手机具有个性化与私人化特点，新媒体时代下信息传播速度快，范围广，将其与手机优势相结合，可以根据不同用户特点，通过大数据技术来对品牌及产品进行分析，明确市场定位，为不同的用户提供针对性的服务，根据产品的定位来向特定人群投放广告业务，这种广告投放方式从粗放式向专业化与精准化方向发展。

（三）互动性策略

互动营销方式是一种线上营销与线下营销相结合的策略，即通过让消费者在线上获取优惠券、礼品券等，在线下进行产品领取，并带动其他产品销售。这种营销方式也已经成为广大受众及消费者青睐的一种营销模式。此外，商家通过口碑营销方式来进行广告传播，即通过意见领袖的舆论价值，带动其他品牌的销售活动。

（四）人性化策略

在微博平台上具有人性化的设计，在微博广告传播中就需要充分利用微博人性化设计来结合用户自主选择，根据不同的微博用户身份、爱好及位置等特点来对用户进行分类，并对相应的产品信息进行实时更新[4]。广告主在微博广告传播中需要坚持以人为本的传播理念，根据用户自身的喜好来为目标用户投放独特的广告，不仅可以有效满足用户个性化的需求，同样也有利于企业获得较高的回报，提高企业的经济效益与社会效益。

结语：

在大数據时代下，微博作为一种新媒体传播方式，已经受到更多年轻人的喜爱与青睐，并得到广泛应用，在广告传播中广告主就需要充分认识到微博在信息传播中的优势，并对其商业价值进行深入挖掘，因此微博广告传播具有十分广阔的发展空间。而在广告传播策略选择中需要从我国的国情出发，根据我国广告市场发展实际情况，创设出特色化的广告模式。

参考文献：

[1]李锋，魏莹. 广告、口碑共同作用下的两阶段产品定价问题[J/OL]. 计算机集成制造系统，：1-18（2017-07-14）.

[2]王性国，董建，郝文静. 微博广告营销中的最优投资组合策略研究[J]. 德州学院学报，2017，33（02）：84-89.

[3]王性国1，董建1，郝文静2. 微博广告营销中的最优投资组合策略研究[J/OL]. 德州学院学报，：1-8（2016-12-29）.

[4]韩彬，戎岩. 浅谈网络广告现状及发展趋势——以微博广告为例[J]. 新西部（理论版），2013，（19）：97-98+101.endprint