尹祖光

【摘 要】媒体融合发展是新形势下出现的新生事物，没有历史的经验可借鉴，要不断摸索，不断调整和完善我们的思路和做法。传统媒体要通过改革来激发自身的活力和创造力，克服目前遇到的困难和问题。在推进媒体融合发展进程中，传统媒体人必须更新观念、创新思维，必须全面优化自己的知识结构，不断提高自己的业务水平和能力，以适应新形势发展的需要。

【关键词】融合发展；传统媒体；自我进化；舆论场

中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）23-0232-02

一、融合发展的内涵和路径

（一）融合发展的必要性

随着互联网和数字技术的迅猛发展，各种新兴媒体层出不穷，使媒体格局发生了深刻变化。由于新兴媒体生成舆论、影响舆论的能力日益增强，已成为人们获取信息和资讯的主渠道。眼下，很多人特别是年轻人很少关注传统媒体，他们获取信息和资讯的主要途径是各种新兴媒体。在这种形势下，传统媒体遭遇的就不只是发行量断崖式下跌、经营和广告收入大幅下降，影响力也面临着严峻挑战。

有人很悲观地断言，传统媒体尤其是纸媒，最终都逃脱不了“关门大吉”的命运，绝大多数传统媒体人将面临职业生涯中的寒冬。在各种新兴媒体的冲击下，传统媒体要想不被边缘化，要想重新掌握舆论战场上的主动权，就必须加快媒体融合发展的步伐。通过媒体融合发展，把影响力向网络空间延伸，用主流声音引导舆论。新媒体的兴盛，对传统媒体而言，是挑战，也是机遇，不仅仅是推进媒体融合发展的契机，也是倒逼传统媒体提高质量的动力。

有学者认为，目前我国存在两个舆论场，一个是以传统媒体为主阵地的“官方舆论场”，一个是以互联网等新兴媒体为主阵地的“民间舆论场”。媒体融合发展的基本目标是，打通两个舆论场，谋求两个舆论场之间更高程度的共识，而不是利用一个舆论场消灭另外一个舆论场。所以说，媒体融合发展是传统主流媒体“自我进化”的过程，本质上是一场革命。

（二）如何推动媒体融合发展

何为媒体融合？充分利用媒介载体，把报纸、杂志、广播、电视、网络等既有共同性，又存在互补性的不同媒体，在媒体资源、生产要素等方面进行全面和有效的整合，做到信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系，彻底改变以往传统媒体与新媒体之间“我是我，你是你；我不是你，你不是我”的现状，达到“我中有你，你中有我；我就是你，你就是我”的境界。

媒体融合发展是新形势下出现的新生事物，没有历史的经验可借鉴，再加上各家媒体都有各自的实际情况，没有固定的模式供你套用，别人的做法未必适合你。在进行媒体融合时，要联系实际，要不断实践不断摸索，不断调整和完善我们的思路和做法。在推动媒体融合发展过程中，传统媒体要通过改革来激发自身的活力和创造力，克服目前遇到的困难和问题。

党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务，中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，强调融合发展关键在融为一体、合二为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。

其实，人们常说的“传统媒体”和“新兴媒体”只是一个相对的概念，今天的有些“新兴媒体”，也许过不了多长时间就成了“传统媒体”。所以，我们要用发展的眼光看待新兴媒体和媒体融合。无论是新兴媒体还是传统媒体，都要坚守一些传媒行业应该坚守的品质。传统媒体的转型要有定力，要能自信地坚守一些不能变的东西，比如“内容为王”的自信，比如要始终把新闻的真实性和权威性放在首位等等。

《上海观察》运营、技术中心总监张炜有一个很有意思的观点——互联网的时代才刚刚开始，好日子和“坏日子”都刚刚开始。媒体从来都不会消亡，永远是刚需。消亡的只是一代又一代的载体。媒体就像一个喜欢打扮的小姑娘，不断化妆成各种形态，进入你的生活。千百万年来，进化活到最后的物种，不是当初最聪明，也不是当初最强大的，而是整个过程中，最能适应环境的。

近三年来，无论是中央媒体，还是地方媒体，都拿出了自我革命的勇气，把融合发展摆在了最重要的战略地位，锐意改革、矢志创新，跑出了从“相加”到“相融”的加速度。通过打通人才壁垒，激发了新闻生产力；通过再造生产流程，打通了新闻资源，实现“一次采集、多种生成、多端传播”……媒体融合发展至今，一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体已“破茧而出”，一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团已初具雏形。[1]

二、媒体融合发展时代传统媒体人应如何适应新形势的需要

（一）更新观念 创新思维

在传统媒体从业人员中，还有不少人存在观念落后、思维僵化的问题。他们故步自封、抱残守缺、不思进取，至今还看不起新媒体。因为在他们看来，只有传统媒体才是血统纯正的“皇亲国戚”，所谓的新媒体根本就不像媒体，或者说不属于传统意义上的媒体，充其量算是“杂牌军”。有了这种观念，又怎能推进媒体融合发展？所以，面对媒体融合发展的大势，传统媒体人必须认清形势、更新观念，主动顺应时代发展的潮流，不要危机已至自己还浑然不觉。应该增强不甘人后的使命感，保持本领恐慌的紧迫感，提高主动融合的自觉性。随着技术的不断发展，新兴媒体的发展也日新月异，传统媒体人一些固有甚至僵化的思维已不能适应形势发展的要求，必须加以改进和创新。

新兴媒体借力互联网，轻松融入生活，迅速占领市场，悄然俘获人群。可见，互联网对媒体做好新闻宣传工作极端重要。[2]在媒体融合发展中，传统媒体人首先要强化互联网思维，创新工作方法和手段，从时代发展的需要和讀者的需求出发，对海量信息进行理性甄别，有的放矢，弃差选优，严格把关。另外，在稿件的采编加工环节要兼顾互联网传播要求，在呈现形式、话语表达上要兼容网络传播特点。

（二）优化知识结构 提高业务水平

作为一名媒体工作者要与社会方方面面打交道，工作性质决定了其要有渊博的知识，要成为一个“杂家”。其掌握的知识必须是全面的、复合的。而要想做到这一点，就必须做到“广闻博记”，就必须要有终身学习的理念。平时多看一些杂书，多涉猎一些知识领域。同时，还应不断更新自己的知识结构，补充新的知识。在网络普及的今天，在媒体融合发展的当下，作为传统媒体人必须与时俱进，掌握有关网络方面的知识，熟练运用网络，尽快学会应用新媒体。新兴媒体发展非常迅速，其中涉及到的很多技术和技能，比如传播手段的综合化、编辑方式的非线化、采编技术的数字化、信息来源的多元化等等，对传统媒体人来说都是陌生的，需要我们尽快加以掌握。

掌握和熟练运用数字化采编系统，具备驾驭网络交互性的能力，是网络时代媒体人不可或缺的基本功。作为传统媒体人，应尽快补齐自己的知识短板，努力使自己成为复合型人才，突破传统文字匠的功能束缚，自觉或不自觉地成为新技术的先锋实验者。[3]其实，不管是新媒体人还是传统媒体人，只有使自己的知识结构得到最大程度的优化，业务能力得到全面提升，才不会在媒体融合发展过程中迷失方向、迷失自我，才会办出有特色、有生命力的媒体。因为在采编过程中，能否较好地发现问题，能否抓住事物的特点和本质，能否写出有高度、有深度的重头稿件，取决于采编人员的综合素质。

三、结语

虽然传统媒体眼下都活得很艰难，但大部分传统媒体还活着！在普遍唱衰传统媒体的大背景下，至于传统媒体的未来是什么，也许没有标准答案。但有一点可以肯定，只要传统媒体人能够顺应时代潮流，求新思变，消除身份和职业焦虑，积极推进媒体融合发展，就一定会出现“柳暗花明又一村”的喜人景象。

参考文献：

[1]陈凌.融合发展 激发媒体生产力[N].人民日报，2017-08-18.

[2]杨庆彪.如何在媒体融合发展中做好编辑工作[J/OL].求是网，2014-09-24.

[3]周惠霞，曹彦.网络时代对编辑能力的要求[J].活力，2009（4）.