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媒体融合发展:传统媒体的“自我进化”

2018-01-12尹祖光

戏剧之家 2017年23期
关键词:融合发展传统媒体

尹祖光

【摘 要】媒体融合发展是新形势下出现的新生事物,没有历史的经验可借鉴,要不断摸索,不断调整和完善我们的思路和做法。传统媒体要通过改革来激发自身的活力和创造力,克服目前遇到的困难和问题。在推进媒体融合发展进程中,传统媒体人必须更新观念、创新思维,必须全面优化自己的知识结构,不断提高自己的业务水平和能力,以适应新形势发展的需要。

【关键词】融合发展;传统媒体;自我进化;舆论场

中图分类号:G20 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2017)23-0232-02

一、融合发展的内涵和路径

(一)融合发展的必要性

随着互联网和数字技术的迅猛发展,各种新兴媒体层出不穷,使媒体格局发生了深刻变化。由于新兴媒体生成舆论、影响舆论的能力日益增强,已成为人们获取信息和资讯的主渠道。眼下,很多人特别是年轻人很少关注传统媒体,他们获取信息和资讯的主要途径是各种新兴媒体。在这种形势下,传统媒体遭遇的就不只是发行量断崖式下跌、经营和广告收入大幅下降,影响力也面临着严峻挑战。

有人很悲观地断言,传统媒体尤其是纸媒,最终都逃脱不了“关门大吉”的命运,绝大多数传统媒体人将面临职业生涯中的寒冬。在各种新兴媒体的冲击下,传统媒体要想不被边缘化,要想重新掌握舆论战场上的主动权,就必须加快媒体融合发展的步伐。通过媒体融合发展,把影响力向网络空间延伸,用主流声音引导舆论。新媒体的兴盛,对传统媒体而言,是挑战,也是机遇,不仅仅是推进媒体融合发展的契机,也是倒逼传统媒体提高质量的动力。

有学者认为,目前我国存在两个舆论场,一个是以传统媒体为主阵地的“官方舆论场”,一个是以互联网等新兴媒体为主阵地的“民间舆论场”。媒体融合发展的基本目标是,打通两个舆论场,谋求两个舆论场之间更高程度的共识,而不是利用一个舆论场消灭另外一个舆论场。所以说,媒体融合发展是传统主流媒体“自我进化”的过程,本质上是一场革命。

(二)如何推动媒体融合发展

何为媒体融合?充分利用媒介载体,把报纸、杂志、广播、电视、网络等既有共同性,又存在互补性的不同媒体,在媒体资源、生产要素等方面进行全面和有效的整合,做到信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通,形成一体化的组织结构、传播体系,彻底改变以往传统媒体与新媒体之间“我是我,你是你;我不是你,你不是我”的现状,达到“我中有你,你中有我;我就是你,你就是我”的境界。

媒体融合发展是新形势下出现的新生事物,没有历史的经验可借鉴,再加上各家媒体都有各自的实际情况,没有固定的模式供你套用,别人的做法未必适合你。在进行媒体融合时,要联系实际,要不断实践不断摸索,不断调整和完善我们的思路和做法。在推动媒体融合发展过程中,传统媒体要通过改革来激发自身的活力和创造力,克服目前遇到的困难和问题。

党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务,中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述,强调融合发展关键在融为一体、合二为一,要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,着力打造一批新型主流媒体。

其实,人们常说的“传统媒体”和“新兴媒体”只是一个相对的概念,今天的有些“新兴媒体”,也许过不了多长时间就成了“传统媒体”。所以,我们要用发展的眼光看待新兴媒体和媒体融合。无论是新兴媒体还是传统媒体,都要坚守一些传媒行业应该坚守的品质。传统媒体的转型要有定力,要能自信地坚守一些不能变的东西,比如“内容为王”的自信,比如要始终把新闻的真实性和权威性放在首位等等。

《上海观察》运营、技术中心总监张炜有一个很有意思的观点——互联网的时代才刚刚开始,好日子和“坏日子”都刚刚开始。媒体从来都不会消亡,永远是刚需。消亡的只是一代又一代的载体。媒体就像一个喜欢打扮的小姑娘,不断化妆成各种形态,进入你的生活。千百万年来,进化活到最后的物种,不是当初最聪明,也不是当初最强大的,而是整个过程中,最能适应环境的。

近三年来,无论是中央媒体,还是地方媒体,都拿出了自我革命的勇气,把融合发展摆在了最重要的战略地位,锐意改革、矢志创新,跑出了从“相加”到“相融”的加速度。通过打通人才壁垒,激发了新闻生产力;通过再造生产流程,打通了新闻资源,实现“一次采集、多种生成、多端传播”……媒体融合发展至今,一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体已“破茧而出”,一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团已初具雏形。[1]

二、媒体融合发展时代传统媒体人应如何适应新形势的需要

(一)更新观念 创新思维

在传统媒体从业人员中,还有不少人存在观念落后、思维僵化的问题。他们故步自封、抱残守缺、不思进取,至今还看不起新媒体。因为在他们看来,只有传统媒体才是血统纯正的“皇亲国戚”,所谓的新媒体根本就不像媒体,或者说不属于传统意义上的媒体,充其量算是“杂牌军”。有了这种观念,又怎能推进媒体融合发展?所以,面对媒体融合发展的大势,传统媒体人必须认清形势、更新观念,主动顺应时代发展的潮流,不要危机已至自己还浑然不觉。应该增强不甘人后的使命感,保持本领恐慌的紧迫感,提高主动融合的自觉性。随着技术的不断发展,新兴媒体的发展也日新月异,传统媒体人一些固有甚至僵化的思维已不能适应形势发展的要求,必须加以改进和创新。

新兴媒体借力互联网,轻松融入生活,迅速占领市场,悄然俘获人群。可见,互联网对媒体做好新闻宣传工作极端重要。[2]在媒体融合发展中,传统媒体人首先要强化互联网思维,创新工作方法和手段,从时代发展的需要和讀者的需求出发,对海量信息进行理性甄别,有的放矢,弃差选优,严格把关。另外,在稿件的采编加工环节要兼顾互联网传播要求,在呈现形式、话语表达上要兼容网络传播特点。

(二)优化知识结构 提高业务水平

作为一名媒体工作者要与社会方方面面打交道,工作性质决定了其要有渊博的知识,要成为一个“杂家”。其掌握的知识必须是全面的、复合的。而要想做到这一点,就必须做到“广闻博记”,就必须要有终身学习的理念。平时多看一些杂书,多涉猎一些知识领域。同时,还应不断更新自己的知识结构,补充新的知识。在网络普及的今天,在媒体融合发展的当下,作为传统媒体人必须与时俱进,掌握有关网络方面的知识,熟练运用网络,尽快学会应用新媒体。新兴媒体发展非常迅速,其中涉及到的很多技术和技能,比如传播手段的综合化、编辑方式的非线化、采编技术的数字化、信息来源的多元化等等,对传统媒体人来说都是陌生的,需要我们尽快加以掌握。

掌握和熟练运用数字化采编系统,具备驾驭网络交互性的能力,是网络时代媒体人不可或缺的基本功。作为传统媒体人,应尽快补齐自己的知识短板,努力使自己成为复合型人才,突破传统文字匠的功能束缚,自觉或不自觉地成为新技术的先锋实验者。[3]其实,不管是新媒体人还是传统媒体人,只有使自己的知识结构得到最大程度的优化,业务能力得到全面提升,才不会在媒体融合发展过程中迷失方向、迷失自我,才会办出有特色、有生命力的媒体。因为在采编过程中,能否较好地发现问题,能否抓住事物的特点和本质,能否写出有高度、有深度的重头稿件,取决于采编人员的综合素质。

三、结语

虽然传统媒体眼下都活得很艰难,但大部分传统媒体还活着!在普遍唱衰传统媒体的大背景下,至于传统媒体的未来是什么,也许没有标准答案。但有一点可以肯定,只要传统媒体人能够顺应时代潮流,求新思变,消除身份和职业焦虑,积极推进媒体融合发展,就一定会出现“柳暗花明又一村”的喜人景象。

参考文献:

[1]陈凌.融合发展 激发媒体生产力[N].人民日报,2017-08-18.

[2]杨庆彪.如何在媒体融合发展中做好编辑工作[J/OL].求是网,2014-09-24.

[3]周惠霞,曹彦.网络时代对编辑能力的要求[J].活力,2009(4).

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