乔梁

摘要：橱窗展示设计在服装店的经营中非常重要，通过橱窗展示该品牌代表性的服装，可以反映出服装品牌特色，能充分展现该品牌的服装文化。本文从服装店的橱窗展示设计分类、设计原理、设计形式、橱窗广告语等几个方面详尽阐述与分析了服裝专卖店橱窗的展示设计。

关键词：展示设计；橱窗设计；设计类型；设计方法；广告语

一、橱窗展示设计的类型

1、主题式橱窗。通常有时尚大事展示、节日展示和与本品牌风格一致的场景展示等形式。这类橱窗一般以场景的方式制造一个品牌故事，引起顾客的共鸣，增进消费者和服装的距离。2008年奥运期间以五环的标识设计橱窗，与国人产生亲和力。

2、系列装式橱窗。在一个大面积的橱窗里摆放或悬挂一系列相互关联的服装产品。如造型系列装、色彩系列装等。这类橱窗很讲究服装色彩的上下左右呼应和模特的摆放。

3、特写式橱窗。采用夸张的艺术手法，以特写的方式，在一个橱窗专门集中展示某一类或某一种服装。展示的服装往往是公司具有代表性的应季热销服装或最新产品。

4、故事式橱窗。每一个品牌都有自己的故事和梦想，品牌的梦想通过橱窗得以很好的展现。比如，法国品牌爱马仕就用其公司的产品丝巾、箱包、马鞍等组成了一组马的形状，以此传递出爱马仕品牌是以马具发家的品牌故事及其历史的悠久。

5、季节式橱窗。根据四季交替在橱窗里摆放与季节相应的服装。也可以是下一季流行服装和打折服装。

二、橱窗展示设计的方法

1、服装姿态的新颖设计。改变常规的模特穿着陈列形式，可以用衣服组成图案出样，用绳子悬挂自然下搭出样，用可爱卡通的超大号布娃娃穿着产品出样等。

2、设计夸张的文字图形与抽象道具。如现在较时尚的畸形模特、解构模特、玻璃制品、家具产品等；童装橱窗陈列常采用儿童游乐道具、抽象字母模型等。

3、服装照明可使用重点灯光，后背板使用装饰性灯光。

4、背板色块设计对比鲜明，可使用色彩构成等原理衬托服装。

5、设计有趣的声动效果。如可在橱窗中安装声控的欢迎语，欢迎惠顾、欢迎光临等；也可采用声控唱歌娃娃来装饰童装橱窗，使消费者产生亲切感。

三、橱窗设计的具体细节和创意手法

1、橱窗通常采用封闭式设计，不但美观、大方，与服装店面形成一体，还便于保护管理服装。橱窗陈列服装一般是一系列服装，并且与店内整体陈列相辅相成。

2、橱窗视觉流程的安排要合理，巧妙的结合不同的视角、视距、视点产生的多角度的最佳视区，可使展示的服装产生良好的传达效果。橱窗的高度一般要保持在80厘米～130厘米，基本与成年人的视线保持持平；大型悬挂服装根据自身的高度适当调整；小型服装饰品一般从100厘米高的地方开始陈列。在橱窗设计中与自然场景、生活场景等结合建立一个趣味中心也有一定的意义。从橱窗的形态与空间的分布来讲，视觉的停留点一般在规律形态中的特异形，四周被包围的形态，带有方向性线条的终端，发射线与汇集线的中心点，横直线的交叉点等。

3、采用适当道具。为了突出服装的整体穿着效果，橱窗中相关道具的陈列极其必要。如：泳装展示可以用沙滩椅、椰子树、游泳圈等做道具；家居服展示可以用家居生活用品做道具；道具的选择不要宜繁多复杂，以免喧宾夺主。道具的制作和设计是展示橱窗艺术效果的重要手段。采用不同寻常的展示方式，如抽象造型的模特、形状奇特怪异的道具和图案、五花八门的展示形式可以增加橱窗展示的艺术性、趣味性，产生足够的吸引力，引发消费者的兴趣。

4、灯光造影。橱窗造型艺术表现的重要手段就是有光有影，有影有形的灯光使用。光照产生的光既有色彩又有形状。为使产品的视觉效果更加美丽，设计师利用灯光照射下所产生的背景的装饰图案、不同空间虚实、层次来烘托展品主体。合理的使用色彩，可以使陈列产品产生浪漫神秘的效果。橱窗灯光的色彩要趋向柔和，避免使用过于鲜艳和复杂的灯光。橱窗的背景通常要求单纯、完整、宽阔，避免复杂琐碎的装饰。为以突出展示服装内容，尽量选用明朗的调和色彩。

5、橱窗设计还应迎合消费者的购买心理，巧妙地利用人们的爱美心理、逆反心理、好奇心理等更能激发消费者的购买热情。为表达出服装的品牌文化内涵以和形式美，以某一环境、某一物件、某一情节、某一图形、某一人物的表情与形态来唤醒观者的联想，产生心灵沟通，使橱窗展示的内容富有浓厚的人情味。如时下流行的电影中的情节和场景再现在橱窗中，引发消费者驻足欣赏。幽默与夸张，能使人们在微小和新奇中对服装产生好感。幽默设计常常可以达到意料之外的效果，风趣幽默的情节，用漫画等手段使橱窗充满情趣、耐人寻味，从而起到促销的作用。在某一品牌的裤子专卖店橱窗里摆放一超常大号的裤子会非常惹人注目；在可爱的童装店橱窗设计中用超大型的芭比娃娃充当模特，身着本品牌的童装，会显得更加可爱，富有童趣。而合理的夸大服装的个性因素和特点，能给人以新颖奇特的心理感受。如缩小版的新娘装、巨大的鞋子等。

6、材料应用

6.1应用自然材料。利用自然生态的材料来做橱窗的装饰材料，不仅成本低廉，而且和人们回归自然的需要相符合。某些商场的服装橱窗常常利用干燥的花，原木锯片，麦秆当做装饰材料，将服装产品细腻独特的质感和优美别致的款式特点都一一衬托出来。

6.2日用工业品的组合。比如将大量的饮料吸管堆叠成背景，达成独特的材质肌理效果，更加烘托出服装面料的细腻及色泽的鲜明。或者利用白色的饮料纸杯，构造出多样化立体的造型来衬托色彩多样的服装。

结语

综上所述，在服装店乃至整个品牌服装的营销中，橱窗设计是非常重要的一部分。在设计过程中如若使橱窗真正起到广告促销、提高品牌形象的作用，要全方位的考虑各方面的因素。橱窗艺术是展示设计中的重要部分。运用不同的手段与方法设计橱窗，均是为展示商品的用途和性能服务。现代人们的审美水准也来越高，对橱窗越发重视，也要求设计师不断更新技术和材料，在保持传统的基础上又符合时代的要求。目前的橱窗设计以多元化的形式满足人们日益提升的审美需求，为消费者在选择购买商品时起到提示、比较和确定的作用，使消费者顺利挑选到心仪的商品，这也正是橱窗艺术的魅力和功能所在。

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