王利青

摘要 本文从国企舆论环境的变化角度出发，对国企舆情工作面临的新挑战进行了分析，并针对现状提出了提高国企新闻舆论工作水平的相关措施，旨在树立新形势下的国企新形象。

关键词 创新发展 新闻舆论

在党的新闻舆论工作座谈会上习近平总书记发表重要讲话时指出：”做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”总书记提出的48字党的新闻舆论工作职责使命，具有很强的政治性、思想性和指导性，为国企改革发展指明了方向。

一、国有企业舆论环境的新变化

随着互联网技术和应用的飞速发展，信息技术应用的领域也越来越广泛，大众传媒应运而生，媒体行业发生翻天覆地的变化，舆论的影响、力量时刻都在影响我们的生活，也与企业的发展息息相关。十八大后，习近平总书记对媒体改革提出了具体要求一一打造一批新型主流媒体。传统媒体和新兴媒体开始深度融合，微客、微信等社交网络和即时通讯工具快速增长，网络舆论工作的监管不断加强，新媒体传播速度更快、影响更大、覆盖更广。与此同时，媒体改革为积极参与市场竞争的國有企业，打开了迅速便利的宣传渠道。企业可以通过新媒体扩大宣传，展示品牌，走向国际，为企业在市场竞争中占据有利地位抢占先机。

二、国有企业党的新闻舆论工作重点

（一）客观认识互联网属性

互联网是信息传播平台，其传播的内容和传播的策略发生改变，但国家、社会地主流意识形态和价值观并不会改变，互联网只是传播的工具，并不会产生传播内容。互联网具有其他信息所不具有的特征，如互动性、参与性等，这些特征使得互联网技术具备了强大的能动性，同时不定性因素随之增加，我们无法对传播信息进行及其调控，平台使用者成为影响网络传播的最主要因素。由此可以看出，新闻工作中遇到的一系列问题，并不是互联网本身带来的，而是我们的宣传观念和引导舆论的手段与网络的发展不相适应。不积极主动适应新媒体的变化，无法掌握新本领，那么就失去了舆论的主导权。总而言之，新媒体时代，我们要注意舆论引导的手段、方法、以及态度，不断提高国有企业新闻工作能力。

（二）提高新媒体素养

新媒体素养指的是，掌握适应新的媒体环境，和社会关系的能力。主要体现在媒体使用能力、媒体内容的分析、判断、以及创造的能力。新闻宣传工作人员的新媒体素养与其职业有紧密联系，其主要包括三重要求：第一，作为个人，不仅要了解网络传播的规律，还要能够熟练运用微博、微信等新媒体工具，积累职业所需要的技能；第二，学习网络舆情的收集、研判、以及分析职能，掌握与人沟通的技巧，尤其是与媒体沟通的技巧；第三，顺应时代潮流，使用新媒体语言制作新闻，以人们乐于接受的方式，展示企业的真实情况，善于实现新媒体应对突发情况，通过网络重新树立国有企业诚信、奉献、负责的好形象。思想宣传工作是一个系统工作。做好国有企业的新闻宣传工作，实现舆论引导的科学化，这不是宣传部门力所能及的事情。宣传思想部门要提高自己的工作效率，首先要让领导干部强大起来，发挥带头作用，同时勇于尝试新技术，了解网络传播的规律，熟练运用新媒体工具，避免出现因个人对新媒体的不了解而造成不可挽回的损失的情况。

（三）准确把握重点难点

第一，准确把握主旋律，做好国有企业的正面宣传工作，提升企业形象。新媒体下的网络宣传，不但要传播国有企业的贡献，还要在思想观念、思维方式、以及精神状态方面进行宣传，使人们了解国有企业未来的发展道路，同时要尽可能真实地反应企业真实状况，直言企业发展中存在的矛盾和问题，传递国有企业诚实、守信负责的价值观。

第二，讲述国企故事。国企从来不缺优秀的员工，有的员工甚至为国家，乃至社会发展斗作出了接触的贡献。国有企业员工的奉献、奋斗、牺牲，这些都是信息媒体良好的素材。国有企业故事采“重主题，重体现、重论述”的特点，以小看大，以小人物折射大爱，以故事展现大趋势，进而引起公众的情感共鸣，提升企业形象。

第三，新闻宣传工作要使用人们乐于接受的通俗方式，否则不但达到宣传的效果，而且浪费了大量的人力、物力、以及财力。借助新媒体平台进行传播，要符合公众的阅读水平和习惯，运用新技术和新手段，将新闻宣传与文字、图片、图表、音频、以及视频相结合，丰富宣传方式，同时，科学利用网络互动性、参与性的特点，发挥公众的主观能动性，真正实现国有企业与社会公众的沟通与交流。除了自身有利条件外，国有企业还拥有资金、技术等多重优势，应当比普通网民更加熟练地掌握和使用。此外，国有企业的领导者要对自己的角色精确定位，明白自己所应当承担的责任，只有这样才能立足时代前沿，引领时代发展。国有企业员工必须具有优秀的技术能力，才能完成其承担的职责，因此，必须改革创新，积极进取，以积极的态度面对企业工作的挑战。endprint