卢德华

摘 要 目前，仅将景区环境被动呈现给游客的导游图，对旅游者主动认知考虑欠缺。基于此，本文提出了用认知地图理念并结合地图设计的基本理论来设计导游图的思路，并以西安世园会景区导游图为例，制作了兼顾有效性和实用性认知导游图。结果表明，该导游图能准确、简洁地展现地图、环境和用户三者之间空间要素的对应关系，并反映环境中结构上或认知上的显著的模式信息，丰富旅客体验。

关键词 地图设计 认知地图 旅游者

中图分类号：P285 文献标识码：A

0引言

导游图，是为了标示景区内部设施类型、数量、空间分布；告知旅游者当前所在位置，帮助旅游者快速寻路。一般而言，寻路的过程中旅游者经由空间认知后建立空间概念，根据其预定的各参考点的位置，来决定路径的选择，以到达其所要前往的目的地。先前研究设计的导游图较为设计成景区环境与导游图的对应关系，却忽视了景区环境与旅游者的空间行为的关系。景区环境认知与空间行为的交互影响分析是人地关系研究至关重要的环节。两者间关系具体表现为：环境认知深刻影响着旅游者空间行为，而空间行为也不断更新着人们的环境认知。

1地圖设计的基本理论

地图是根据一定的数学法则，将地球（或其他星体）上的自然和人文现象，使用地图语言，地图是根据一定的数学通过制图综合，缩小反映在平面上，反映各种现象的空间分布、组合、联系、数量和质量特征及其在时间中的发展变化。旅游图作为特殊的地图，其图形系统的内涵不变，其中的各种符号、色彩既要按专题地图创作中的图形结构规律和视觉感受规律组合，又需要加进特殊的艺术处理。其设计过程必须以科学的态度对景区信息进行分析处理，以艺术的眼光进行版式规划。

传统地图强调常规地图强调定量、准确和可量算等特征，但认知科学研究表明，人们的推理决策行为大部分是在定性表达基础上完成的，包括导航、路线寻址中推理、空间方位的辨认等。地图制图过程与认知制图过程是执行方向相反、相互作用的两个过程。地图制图过程，是将制图者大脑中的认知地图，通过符号化形成人们日常使用的地图，而认知地图过程，是通过认知方法将地图表示的空间环境转换成人的大脑中的认知地图。因此对空间认知的深入研究，将有助于地图的设计与制作。

2西安世界园艺博览会导游图的设计与制作

在整个园区内的主要交叉路口都设有景区导游图，通过下面局部导游图来说明本文所提出的设计理念的有效性和实用性。（如图1）

旅游者读导游图的一般程序是：根据导游图上标注的“当前位置”，速记它附近各旅游景点、设施的绝对、相对位置；借助太阳所在方向、高度或旅游者已观赏、路过的旅游资源、设施，确定旅游者当前的东西南北方向；将图上“当前位置”附近的旅游资源、设施（如道路）与地的旅游景点、设施逐一“比对”。

在空间方位判断主要包括基于自我中心参照系的“前后左右”的相对方位判断和基于非自我中心参照系的“东南西北”的绝对方向判断。通常情况下，人们在看地图时总是习惯于将自己的朝向对应于地图的上方，在失匹配条件下，即读图者朝向并非为地图上方所示的北方向时，读图者在进行相对方位判断之前首先需要进行额外的心理旋转，调整“人——地图——环境”三者的空间位置关系以达到匹配状态，使自身的朝向与地图所示相一致。所以避免此类问题，在导游图的设计上，采取自我中心参考系的相对方位进行判断。

研究表明，对寻路或导航过程有空间认知价值的地理信息是路线经过的每一路段名字、拐弯点的数据以及沿途的路标，而路段长度、角度和形状等几何数据对旅游者导航并不重要。所以在导游图的设计中应对道路进行简化。路段长度伸缩：路段之间的相对长短关系在简化前后不发生改变，而且尽可能保持原路线的大致形状；路线形状简化：在形状简化时要过滤多余形状信息保留有重要认知意义的形状点和转向点。

对于景区与其他地区相接壤的边界，设计时仍然保持共享边界；对于两个景区相离的空间关系时，设计时体现出其空间相对位置关系即可；对于景区形状进行适当的变形，甚至扭曲；对于景区间的距离按照多尺度进行缩放。效果就犹如在“哈哈镜”里看到的景象，部分部位放大采用大比例尺表达，而其他一些部位则是相对缩小采用小比例尺，空间组织表现出一定的层次性。这样的设计使得旅游者既能清楚知道自己当前位置的所涵盖的景点，能快速找个路线进行游玩，又能知道自己处于整个园区的具体方位，方便决定下一个景区游览路线。

3总结

分析景区导游图的设计特点，找出其符号设计、色彩搭配、版面配置的规律及存在的不足。结合地图设计基本原理和认知地图相关理论，提出景区导游图设计的方案。在此基础上通过旅游者地理空间认知的特征确定景区导游图的可视化技术，从而设计出一幅具有空间认知理论及“以满足旅游者需求”的景区导游图。

参考文献

[1] 柴彦威，手茂军.日本消费者行为地理学研究进展[J].地理学报，2004（59）

[2] 王家耀.信息化时代的地图学[J].测绘工程，2000（02）.endprint