娄向鹏

“中国驴肉火烧之乡”的河北河间，近日被爆出有多个乡镇存在黑作坊，用骡子肉、马肉甚至猪肉加工成假驴肉，发往全国各地。估计不少人听到这一消息后，再想去河间驴肉馆恐怕都会三思而行。

近年来，农产品区域品牌建设如火如荼，农业部、质检总局、工商总局颁布的“地理标志”产品达6000余件，一些具有传统认知的特色农产品区域品牌建设取得了阶段性成效，如阳澄湖大闸蟹、五常大米等已耳熟能详。但是在热火朝天的表象背后，80%的农产品区域品牌建设隐现着问题与困局。

首先，由于区域特产产生的自然和历史原因，许多农产品区域品牌在诞生时就具有公用性。结果无论产区内的还是产区外的，不管品质达不达标，都来搭车蹭光，透支抢吃大锅饭。比如，每年，正宗阳澄湖大闸蟹还没开捕，冒牌阳澄湖大闸蟹已开始叫卖，外地蟹、“洗澡蟹”是真蟹的5至10倍。这种现象在五常大米、西湖龙井、赣南脐橙、天津鸭梨等众多品牌中普遍存在。结果就是产品真假难辨，消费者不知挑什么好。

其次，品牌所有权与使用权分离、品牌归属不清、主体不强大的现象在农产品区域品牌建设中普遍存在。仍以阳澄湖大闸蟹品牌为例，“阳澄湖”牌由苏州蟹业协会注册所有。该协会通过收取会员费、销售防伪蟹扣进行管理，但不负责经营；品牌使用者、具体的经营者花钱“租”用品牌，只对当下的经营最关心。结果，各地的大闸蟹戴上过期蟹扣、假冒蟹扣以阳澄湖大闸蟹的名义荣耀上市，其中不乏阳澄湖产区内的养殖户监守自盗。……