(云南大学 工商管理与旅游管理学院,云南 昆明 650000)

游客感知视角下边境旅游吸引物的吸引力测评

田 里,唐夕汐,王 桀

(云南大学 工商管理与旅游管理学院,云南 昆明 650000)

考虑到目前对边境旅游吸引物的研究缺乏市场调查和数据统计作为支撑,以及对边境旅游吸引物的吸引力的认识仍处在空白阶段的研究现状,从游客感知的角度,尝试构建了边境旅游吸引物评价体系,采用模糊数学、IPA分析方法，以磨憨口岸为例，对边境旅游吸引物的吸引力大小进行测度。结果表明：边境旅游吸引力=边境地区供给拉力+旅游者需求推力;从重要性角度来看,边界国门、爱国情结、异国风情、好奇驱使、历史事件是吸引旅游者的主要因素,边境旅游整体吸引力处在非常大阶段。通过重要性感知与表现性效果的对比分析发现,跨境购物是边境旅游需要继续保持的核心卖点之一,而跨境自驾的实际体验是目前大力发展边境旅游的门槛之一。

游客感知;边境旅游吸引物;吸引力;测评;磨憨

发展边境旅游已成为国家开展“一带一路”国际旅游合作、实施“旅游外交”战略的重要措施。我国发布的《“十三五”旅游发展规划》首次将“旅游外交”上升为国家战略,《国务院关于支持沿边重点地区开发若干政策措施的意见》也明确提出“研究发展跨境旅游合作区，探索建设边境旅游试验区”等,这些都意味着边境旅游在政策的护航下进入到发展的快车道。发展边境旅游将会促进国家对外开放、巩固边境稳定[1],带动边疆、边境地区的社会经济发展，已成为共识[2-4]。……