张锐

鉴于芝加哥大学教授理查德·塞勒对行为经济学的杰出贡献，瑞典皇家科学院将2017年诺贝尔经济学奖授给了这位在自身研究领域持续耕作了30多年的经济学家。在颁奖词中，诺奖评审委员会重点指出塞勒对行为经济学的建树主要体现在有限理性、社会偏好和缺乏自制三大理论方面。不过，上述三大理论的地位并不是平等的，其中有限理性可以看作是塞氏全部理论的总阀门，也可以视为是其对经济学经典理论修正与突破的神来之笔。

传统经济学将人假设为“经济人”，即无论是企业还是个人，都会通过占有充分的最新或即时信息，以此为基础做出利于自己的决策，并尽可能地获取最大收益。因此，作为“经济人”，人具有完整理性的特征。然而，塞勒通过运用心理学理论观察人类经济行为发现，人们在决策时其实存在很多的“反常行为”，也就是有些情况下是理性的，有些状态中是非理性的，即人不是整体上有理性，理性是有限的。按照塞勒的说法，有限理性代表着“人性的缺陷”。

塞勒列举了人们经济行为中的许多“反常行为”，从而对传统经济学理论提出了质疑与挑战。首先，塞勒指出人们决策时并不全是依据面前的信息，往往会依靠直觉或者“记忆”来进行判识，而由于过度自信或者惰性存在，导致决策的非理性，并出现过于乐观或过于悲观的结果。其次，塞勒认为人们在做决策时，并不一定是遵循利己原则，考虑的不仅是自身利益最大化，还有别人的利益，即“利他”，比如人们会通过合作来产生共赢，甚至会无私地牺牲掉自己的利益来进行慈善捐赠。……