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我国童书“走出去”的战略意义

2018-01-08谭旭东

出版广角 2017年18期
关键词:童书原创走出去

【摘 要】 进入21世纪,我国童书出版产业进入了一个快速发展的轨道,尤其是近十年,我国童书出版产业在整个出版产业中所占的比重越来越大,成为一个增长快速的板块,也引发了出版业的重组。在童书出版发展的新格局和形势下,童书出版“走出去”成为一个迫切需要关切并推动的课题。无论是从国家文化战略来看,还是从童书出版产业本身的发展来看,童书“走出去”都是决定童书产业长远发展的一个重要因素。

【关 键 词】童书;“走出去”;战略意义

【作者单位】谭旭东,北方工业大学,安徽大学。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A

进入21世纪,我国童书出版产业进入了一个快速发展的轨道,尤其是近十年,我国童书出版产业在整个出版产业中所占的比重越来越大,成为一个增长快速的板块,也引发了出版业的重组。国家新闻出版广电总局规划发展司最新发布的数据表明,2016年,全国共出版少年儿童读物43639种(初版25422种)、77789万册(张)、4528085千印张、定价总金额1600285万元。与2015年相比,种数增长19.12%(初版增长14.96%),总印数增长40.00%,总印张增长33.69%,定价总金额增长40.77%。可以预见,2017年,我国童书出版又会迎来快速增长,其发展速度的加快会推动出版社的产业重组,促使大部分出版社从传统产业模块中分离出童书板块,并进行专业化运营,以形成新的产业增长点,获得新的利润空间。

一、童书出版“走出去”的背景

在童书出版发展的新格局和形势下,童书出版“走出去”成为一个迫切需要关切并推动的课题。无论是从国家文化战略来看,还是从童书出版产业本身的发展来看,童书“走出去”都是决定童书产业长远发展的一个重要因素。

国家新闻出版广电总局发布的2016年童书引进和输出的数据显示,2016年,我国图书出口1450.28万册、5407.37万美元,数量较2015年增长13.41%,金额较2015年增长3.56%。其中,少儿读物类出口729.87万册、653.26万美元,占图书出口数量的50.33%、金额的12.08%。2016年,我国图书进口1551.63万册、14421.60万美元,数量较2015年增长9.36%,金额较2015年下降0.54%。少儿读物类进口510.40万册、1671.76万美元,占图书进口数量的32.89%、金额的11.59%。

2016年,我国出版物版权引进和输出的对比非常鲜明。2016年,全国共引进图书、音像制品和电子出版物版权17174种。其中,图书版权引进情况如下:美国5201种,英国2873种,德国888种,法国1069种,俄罗斯101种,加拿大142种,新加坡260种,日本1911种,韩国1024种,以及我国香港地区208种,澳门地区1种,台湾地区949种,此外,其他地区1960种。而出版物版权输出较版权引进形成了反差。2016年,我国共输出图书、音像制品和电子出版物版权9811种。

从以上数据我们可以看出,目前,我国图书出口和进口册数差不多,童书出口册数比进口册数多,但童書出口的码洋总量比进口的码洋总量少。这说明我国童书定价偏低,产业发展因此受限。从出版物的版权输出和引进来看,童书引进和输出形成鲜明对比。我国童书“走出去”还面临很大的困难。

那么,影响和推动我国童书“走出去”的因素有哪些呢?

第一,我国原创童书出版的品种日益增多,出现了一些品牌的系列童书,也出现了一些畅销书,为童书“走出去”创造了条件。例如,五四时期的冰心、叶圣陶和张天翼等现代儿童文学的经典化、系列化整理出版,就推动了现代儿童文学作品输出到欧美国家。曹文轩、杨红樱、沈石溪和伍美珍等畅销童书作家的作品,经过出版社的系列化开发和打造,已经形成了品牌效应,“走出去”的可能性增大。

第二,我国当下出版的童书中,有相当一部分就是引进的童书,而且引进数量很多,这引发了童书出版业人士的担忧。业内人士认为这样会制约原创童书出版,影响童书出版产业的发展,导致童书出版产业依赖国外童书的问题。圈外人士则担忧,引进版童书太多,会影响国家文化安全,会导致青少年的文化意识和价值观受到“潜在殖民”的影响。这种出版的焦虑其实也是一种文化的焦虑,而这种焦虑感就是对文化输出的迫切性思考,会转化为一种内驱力,推动文化“走出去”。

第三,童书出版业规模增大后,国内出版社和作家开始有信心“走出去”,也希望“走出去”,融入国际童书出版的主流市场。目前,我国一些出版社的童书年销售码洋已经超过1亿元,一些专业少儿出版社的童书年销售码洋甚至超过了10亿元。这极大增强了童书出版人的文化自信和“走出去”的决心。2016年,我国童书市场动销品种数为15.68万种,其中原创品种数占到了63%。版权资源和自主知识产权的积累,也为中国童书“走出去”提供了强大的基础,使“走出去”成为中国童书出版的一种常态。

第四, 2012年,莫言获得诺贝尔文学奖后,激发了国外读者对中国文学的兴趣,为中国文学“走出去”提供了良好的契机。2016年,曹文轩获得国际安徒生图书奖后,也引起了欧美童书业对中国童书的兴趣。同时,莫言和曹文轩的获奖,都与他们作品的“走出去”有很大关系。

以上这些因素都对我国童书出版的国际化起到了推动作用。

二、童书“走出去”的几种方式

一般来说,我国出版“走出去”有以下几种方式:(1)版权输出。这是出版“走出去”常见的一种方式,我国作家出版社、人民文学出版社都是版权输出的大户。(2)报刊在国外发行或者出版外文版。例如,《人民文学》杂志就出版了多种语言的版本,推动了中国文学“走出去”。(3)参加国际图书出版交流活动,包括参加国际各种图书交易博览会。(4)通过国外媒体介绍我们的图书和报刊。

我国童书目前主要有三种“走出去”的模式。

第一种,版权输出。我国童书出版机构通过国际图书博览会和童书展平台,向国外出版机构推荐原创童书,并签订版权输出协议,达成版权交易。近几年,我国童书出版机构无论是在北京和香港的国际图书博览会,还是在英国伦敦国际书展、美国纽约国际书展和德国法兰克福国际图书展等场合,都尽量推销自己的原创品牌,输出童书的版权,达成版权交易,取得了很好的效果,不少作品被输出到东南亚、欧美等国。

第二种,国内童书出版机构与国外出版机构直接达成深度战略合作,不但可以把原创童书直接输出到国外合作出版机构,而且还可以直接交给国外出版机构出版。目前,二十一世纪出版社、浙江少儿出版社和接力出版社等已经开始由简单的版权贸易合作转向与国外出版机构深度合作,共同设立合资公司,共同开发图书市场,共同分享出版资源。

第三种,出版机构通过国家出版资助,来推动童书“走出去”。目前,在出版“走出去”方面,我国推出了“中国图书对外推广计划”“经典中国国际出版工程”“絲路书香出版工程”等资助项目,很大程度上推动了童书“走出去”。例如,黑龙江少儿出版社就有童书列入了“中国图书对外推广计划”,这些童书被译成俄语输出到俄罗斯。

三、从政府层面看童书“走出去”

从政府层面来看,我国童书“走出去”要在六个方面着力。

1.制定扶持政策,规范和鼓励图书版权输出

2003年开始,原国家新闻出版总署就启动了我国新闻出版“走出去”战略计划,鼓励出版社加快“走出去”的步伐,鼓励实力雄厚的出版集团去国外发展,并启动了扶持中国图书“走出去”的“金水桥计划”。2004年,国务院新闻办和原国家新闻出版总署共同启动了“中国图书对外推广计划”,这个计划主要是以资助翻译费的方式,鼓励外国出版机构翻译、出版中国图书。2007年,原国家新闻出版总署又制定了图书“走出去”的八大政策。政府有关部门在不断制定和完善图书出版“走出去”的政策,促进了我国图书“走出去”。除此之外,笔者建议政府有关部门单独为童书“走出去”制定一个操作性强的方案和计划。

2.组织好图书交流活动,创设版权贸易平台

图书出版和知识产权交易国际化是一个大趋势,因此,创建更开放、更自由和更有竞争力的出版环境是促进出版产业发展的前提。童书出版要“走出去”,不但需要交流交易的信息平台,还需要能面对面交流和交易的平台。这就需要政府有关部门和出版界共同携手,组建出版信息丰富、快捷和版权交流高效的平台。

3.开展图书出版论坛,为中外翻译家和作家创造交流机会

童书出版“走出去”需要一批专注于童书翻译的汉学家、翻译家。比如,莫言的作品赢得欧美读者的认可,与美国汉学家葛浩文和陈安娜有很大关系,他们把莫言的作品翻译成优美的英文和瑞典文,使作品更适合当地的读者阅读。莫言被译介到英美国家的十三部小说,有十二部是葛浩文翻译的。另外,莫言、余华和刘震云等当代作家的作品能够走入阿拉伯世界,也有赖于哈赛宁这样的阿拉伯语翻译家。

4.做好优秀作品的对外宣传

优秀的童书和作家都是需要对外宣传的,一本童书国际影响力的提高也需要宣传造势。官方有计划的对外宣传和专业人士的自觉对外宣传,都是必要的。笔者应歌德学院之约,写过一篇关于中国原创绘本状况介绍的长文。该长文以中文、英文和德文三种语言刊登在德国有影响力的网站上,让德国文化界和出版界了解了中国绘本的现状。这也是一种专业的、有效的对外宣传。

5. 奖励优秀版权输出单位,鼓励作家个人输出版权

目前,国家新闻出版广电总局对版权输出优秀单位有一定的鼓励和支持,但在原创作品的输出方面,其还应该制定一个比较具体的奖励条例,以达到真正鼓励出版社出版优质原创作品并输出版权的目的。

6.保护出版社和作者的知识产权

我国的童书出版重视原创生产力和版权输出,一定要保护出版社和作者的知识产权。目前,我国童书出版乱象多,重复出版现象比较严重,这也会消解我国童书原创生产力的提升,并制约童书“走出去”。

四、从出版社角度看童书“走出去”

童书“走出去”需要政府和出版社等几方同心协力。出版社需要做好以下三个方面的工作。

1.打造优质的原创品牌

没有优质的童书,没有原创品牌,童书“走出去”就是一句空话。出版社要致力于打造优秀作家,给作家开设工作室,用良性的合作模式来形成作家和出版社之间的利益共同体。在原创优秀作家的经营和打造上,明天出版社、接力出版社、二十一世纪出版社和江苏少儿出版社等做得比较早,其他的专业少儿社也在逐步跟进,但那些后来转型做童书的出版社大部分还处于跟风状态,原创力缺乏。

2.做好童书的营销宣传

国外出版机构对中国童书的了解,一般是从媒体影响力开始的,因此,一本童书如果宣传做得好,社会影响力大,出镜率高,则很容易优先进入国外出版商的视野。目前,除了做好国内全媒体营销,童书还应该做好国外媒介的营销。一些优秀的原创作品最好增加英语、日语、德语和法语等语言形式的媒介推广。

3.积极参加国内图书博览会和各种国际图书博览会,让国外出版商了解我国原创童书,从而促进童书的版权输出

二十一世纪出版社在版权输出方面的做法值得我们借鉴。该社自2010年起,每年都在北京国际图书博览会期间举办国际版权推介会,推荐该社原创童书。目前,该社已成功向欧、美、日、韩及中国台湾地区输出200多种作品版权。其中,获中宣部“五个一工程奖”的《腰门》推出了韩文版、日文版和法文版;“彩乌鸦中文原创系列”中的《我是白痴》和《你是我的妹》分别输出到德国和韩国。2016年,第七届国际版权推介会上,该社又推介了两套优秀图书《千古悲摧帝王侯——海昏侯刘贺的前世今生》和《小飞仙美德图画书》,并得到几家欧美出版社的青睐。

五、从作者层面看童书“走出去”

每一位童书作家都希望自己的作品能够拥有大量的读者,更希望作品“走出去”,变成国际品牌。从作家的角度来看,童书“走出去”要注意三个方面。

1.创作优秀的作品,要有文化理想和艺术追求,要有精品意识,要注重作品的原创力

目前,一些儿童文学作家有精品意识,写作速度比较慢,态度严肃认真,但也有部分儿童文学作家急于抓市场效益,急于出书,多考虑短期利益,较少思考长远发展。英美国家之所以输出童书多,主要是因为它们的精品多,而且涌现了一大批影响世界的经典著作。中国童书作家要多创造精品,通过精品走向国际市场。

2.注意学习欧美经典著作,研究国際童书的基本内涵,提升原创力

世界儿童文学经典的基本特点都是关注儿童,关注儿童成长,激发儿童的想象力和创造力,并促进儿童的心灵成长。因此,中国作家应该充分借鉴欧美经典著作的特点,创造出赢得世界儿童读者喜爱的作品。

3.形成自己的风格和特色

国外出版机构看重的是作家的特色和作品的特点,尤其是带着鲜明中国文化印记的作品。几年前,新世纪出版社出版的一套“中国绘”原创绘本,因为绘画是水墨山水画,而文字由黄庆云、梅子涵等几位名家撰写,出版后不但受到我国大陆地区儿童读者的喜爱,而且受到了我国台湾、香港儿童的欢迎,甚至受到东南亚和欧美国家出版社的关注,并达成了多项版权输出协议。

六、童书出版的文化价值与战略意义

童书“走出去”不只是简单的版权输出和商业行为,它有着重要的文化价值与战略意义。童书“走出去”也是我国积极参与世界文化融合与竞争,展示自身文化实力的重要路径。童书直接影响孩子,因此,童书走出去的价值与意义非同寻常。具体来说,童书“走出去”的文化价值与战略意义体现在以下四个方面。

1.扩大中国童书业的影响力

童书版权的输出一方面能扩大童书的影响力,另一方面也能展示出版社的实力。目前,在我国三十家专业少儿社中,版权输出数量多的出版社往往是业内比较有影响力的,它们在国外引起了很大的关注。

2.扩大中国作家的影响力

任何一个有国际影响力的作家都要依赖翻译的力量,都要依赖出版机构的版权输出。因此,推动童书“走出去”是塑造中国童书作家文化形象,提高中国作家国际地位的重要途径。

3.扩大中国文学的影响力

儿童文学是童书中最容易打造原创品牌、形成影响力的板块。儿童文学是中国文学的重要组成部分。因此,童书“走出去”不但能扩大原创儿童文学的影响力,也能扩大中国文学的影响力。

4.扩大中国文化的影响力

童书的读者是孩子,童书通过影响孩子,就能影响一个民族。因此,童书通过“走出去”,可以影响其他国家的儿童,促进他们对中国文化的了解,从而提升中国文化在世界的影响力,增强中国文化在世界的话语权。

七、结论

童书“走出去”不只是一厢情愿的输出,不是我们想把自己的文化输出,其他国家的读者就能接受,这要看国家的整体文化战略,还要看国家的国际影响力。童书“走出去”一方面可以扩大国际影响力,而另一方面国家国际影响力大了,又可以带动童书输出。因此,童书出版“走出去”是大的系统里的一个环节,它很容易生成很多价值和意义,是一个值得大力发展的产业空间和文化事业。

刘奇葆在2016年图书“走出去”工作座谈会上指出,图书“走出去”是文化“走出去”的重要组成部分。刘奇葆还强调,出版机构要坚持与时俱进,创新图书“走出去”的渠道方式,加大合作出版力度,从作者选择、内容策划、文字翻译和发行推广的各个环节,加强与国外出版机构的联合开发、务实合作;要推动数字出版“走出去”,支持国内出版发行企业在海外加快本土化发展,推动图书“走出去”工作再上新台阶。

当下,我国童书“走出去”面临新机遇,在已经取得很大进步和成绩的基础上,各出版社应该以实际行动打造优质作品,继续深化童书“走出去”,提升中国童书软实力,展示中国童书的文化魅力和精神高度。

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