焦俊峰

【摘要】英国媒体是塑造浙江国际形象的重要国际媒体。以英国主流报纸媒体对“浙江”报导的新闻语篇为研究对象，从经济、人文、体育和突发事件四个维度，归纳出“浙江”在英国主流报纸媒体中的“浙江形象”，并分析“浙江形象”在英国媒体中的形成机制，解读英国主流报纸媒体中的浙江形象。

【关键词】英国主流报纸媒体 新闻报导 浙江形象

英国主流报纸媒体主要有《泰晤士报》《卫报》《每日电讯》和《金融时报》。这些报纸的发行量大，报纸网络版的点击率高，国际影响力强。这些报纸媒体把中国“浙江”作为异域“他者”来报导，参与浙江国际形象塑造。

本文从LexisNexis数据库上下载10年间（2004-2014）上述英国媒体报道“浙江”的新闻语篇，从经济、人文、体育和突发事件四个维度归纳出“浙江”在英国主流报纸媒体中的“浙江形象”，并从媒体关注度、报导倾向性等来分析“浙江形象”在英国主流媒体中的形成机制，从而增进对浙江形象的解读。

一、英国主流报纸媒体中的浙江形象

（一）崛起的浙江

浙江是中国经济比较发达的沿海开放省份之一，外向型乡镇企业异军突起，成为中国制造的主力军，内销企业也得到发展。腾飞的浙江成为英国媒体报导的热点，并集中于区域经济发展和国际合作加强两个方面。

1.区域经济发展

在英国媒体看来，浙江是中国经济比较发达的沿海省份，在地理位置上与江苏、江西和福建为邻，离国际大都市上海咫尺之遥，并与之有高速公路、动车、高铁相连，正是因为这样的经济和地缘原因，“浙江”一词频繁地出现在英国新闻报导中。在浙江省，杭州、温州、义乌、横店等经济区域，发展非常快，成为报导热点。

2.国际合作加强

成长起来的浙江企业和机构也开始走出国门，寻求更大的市场，建立更有成效的国际合作；而国外企业也看好浙江这个经济发达的大市场，来到浙江做生意。

浙江吉利2013年达到290亿人民币（47亿美元）。浙江吉利在2006年收购了英国的manganese Bronze；2010年8月从Ford手中以15亿美元收购了volvo。这两次收购在英国掀起了轩然大波，例如，《泰晤士报》撰文“Chinese carmaker snaps up Volvo”，英国其他媒体也进行了大篇幅报导。

阿里巴巴是浙江一个成功的电子商务企业，英国媒体见证了阿里巴巴从浙江逐步走向世界的过程，从阿里巴巴在香港上市到在纽约证券交易所的上市，均得到了英国媒体的关注，其中，《金融时报》称马云为中国中小企业的教父，并推选马云为FT2013年度人物。

看准了飞速发展的中国经济和不断扩大的MBA需求，英国的商学院寻求与中国高校的合作。2004年10月，利兹大学商学院与浙江大学进行合作尝试，已经招收了25名来自大陆的MBA。2012年，久负盛名的牛津大学赛德商学院也开始与浙江大学合作。而诺丁汉大学更是与浙江万里教育集团合作，在浙江开出了分校。

（二）人文的浙江

1.旅游胜地

英国媒体多次报导浙江的旅游资源，更是对浙江和省会杭州的旅游景点和美食如数家珍。浙江旅游首推杭州，《泰晤士报》题为“中国特色旅游”的特写中写到“杭州是中国的历史古都之一，到杭州可以坐游船在大运河上观光，参观当地的丝织作坊，还可以参观在竹林深处的毛主席夏日别墅，还有永福寺、灵隐寺和六和塔等名胜。”有历史悠久的东坡肉、宋嫂鱼羹，知味观是杭州人很爱的老字号，有美味的烧麦和小笼包。2008年，为了保存这座城市的标志景点——西湖的湖景山色，申报联合国世界文化遗产名录。

这些报道还赞扬了金华和与金华毗邻的温州旅游，在金华可以到最大的道教寺庙去膜拜，也可以参观双龙洞；到温州可以参观瓯江和江上小岛上建于1880年的英国领事馆。

千岛湖在群山和小岛之中给你带来宁静，在这里可以参观纪念明朝的名相海瑞的纪念馆，可以看到晨雾笼罩着的山顶村落，也可以乘船观光，《每日电报》的记者还不忘从《中国日报》转载千岛湖绮丽的风光照。

英国厨师和美食作家Fuchsia Dunlop写了一本介绍中国美食的书，书中提到有200年历史闻名于世的浙江绍兴黄酒，并多次介绍用绍兴黄酒做调料烧制菜肴。《金融时报》两次刊登Fuchsia Dunlop介绍绍兴美食的文章。

2.名人故地

浙江历来是人杰地灵之地，英国媒体报道了数位来自浙江的知名人士。钱学森、邵逸夫、谢晋和袁雪芬均是出生于浙江的名人，他们的成就产生了广泛的国际影响力，以至于在他们去世的时候，英国各大报纸均发表的讣告表示悼念。

还有一些名人，他们虽然没有出生在浙江，但是，曾经在浙江或学习或工作，浙江成了他们人生中一个重要的里程碑。

中国杰出的经济学家，曾协助邓小平制定改革开放经济理论的薛暮桥；赵无极是一位被战后欧洲艺术界接受的中国画家，这位杰出的画家生于北京，14岁时就读于杭州的艺术专科学校。而吴冠中是中国最伟大的现代画家之一，早年在浙江大学学习电气工程时，参观了杭州艺术学院的画展，其后，决心成为一名画家，后来就读位于杭州的精英荟萃的国立美术学院。

丁光训主教（Bishop K. H. Ting ）1915年生于上海，是20世纪中国杰出的基督教领袖，曾于1958-1959年间任浙江主教。

3.文化之乡

英国的报纸媒体也非常关注浙江的文化，并进行正面报导。

浙江的文化活动非常丰富。2012年7月，杭州举行艺术展览，允许参观者触摸艺术品或者拍照，这在艺术品展览中是不多见的。2012年，浙江海宁紫薇小学的操场上举行了一次1260位小朋友参加的书写和绘画比赛，庆祝中国第18次全国代表大会的召开。

浙江的演義团体活跃在地区和国家之间，积极传播浙江文化。2006年1月6日，浙江昆曲剧团到台北演出，这是大陆演员一次到台湾演出。2005年8月4日，浙江青年艺术团的演员们到英国参加阿伯丁国际青年节表演了特色舞蹈和杂技（features dance and acrobatics）。endprint

浙江的文化也在滋养着世界的艺术。2006年，中国年轻的艺术艺术家杨福东在杭州西湖畔摄制的短片“断桥无残雪在伦敦Parasol Unit gallery展映。

（三）体育的浙江

浙江的体育事业发达，是冠军的故乡。2012年，浙江游泳运动员叶诗文在伦敦奥运会上的非凡表现使得她成为英国媒体报导的热点。《卫报》发表题为“Shy youngster who became a world record holder”的报导，泰晤士报、金融时报也都做了报导。2009年，英国各大报纸媒体报导了浙江排球队队员丁慧——一名进入竞争日常激烈的中国国家排球队的黑人运动员。英国媒体也多次报导了浙江绿城足球队2009年7月26日，曼联亚洲之旅2009杭州站，曼彻斯特联队以8︰2的比分在黄龙体育中心大胜杭州绿城。

（四）突发事件困扰下的发展中浙江

作为经济高速发展的地区，浙江的生态环境和管理水平必然经受考验，同时，浙江的特殊地理位置也导致一些自然灾害的产生，概括来讲，环境问题和自然灾害这些困扰浙江发展的问题成为关注焦点。

浙江的经济发展带来了环境问题。2013年下半年，雾霾一度困扰华东地区，尽管政府也下大力气推行禁放烟花炮竹的命令，杭州的雾霾还是很重。

台风和禽流感是近年来困扰浙江的自然灾害。作为沿海省份，浙江深受台风危害，英国媒体对此非常关注，每年都有报导。2006年的特大台风 Saomai袭击了中国的制造业基地，2006年共有8次台风袭击中国的东南沿海。另一次大的台风Rananim 2004年登陆，在浙江导致164 死亡。

H7N7病毒疫情也得到了英国媒体的关注。2013年11月，新的H7N7给人们的生命带来了很大威胁；在浙江的宁海，宁波镇宁家禽育种有限公司在当地为养殖户提供种禽，当地检疫部门虽然没有在这家公司的家禽中发现病毒，但是这家种禽的销售还是在下滑

二、英国主流报纸媒体对“浙江”形象的建构特征

（一）媒体关注度增加

英国媒体对浙江的关注度增加。报导数量呈显著递增趋势，从2004年的20篇报导，到 2013年的170篇，其中《泰晤士报》和《金融时报》和《每日电讯》增幅都很大，而《卫报》的报导数量比较平稳。从报导主题来看，2004年关注教育和旅游，逐渐扩展到了经济和社会生活的各个方面。报导的形式，也从简讯扩展到特写和评论等深层报导。文字也从最初了几十字，扩展到了几百字，甚至几千字。

（二）报导的倾向性：正面与负面

英国媒体对浙江进行积极的正面报导，对浙江，使用的修饰语有“富足的（affluent）”“繁荣的（prosperous）”“富有的（rich）”，对杭州，则使用了“美丽的（beautiful）杭州”“有魅力的（charming）”“宁静的（tranquil）”等褒义词汇；谈到浙江的旅游景点和名胜古迹也均以赞扬为主。

但是，负面报导时有出现。对意外事故的报导以指责为主，对个别事件缺乏认同感以负面披露为主，如2008年伦敦奥运会上浙江运动员叶诗文获得金牌，有媒体报导个别人士对叶诗文获得金牌的质疑，称其有争议的金牌“her controversialgold”，带有明显的歧视倾向；对浙江奥运选手黑人丁慧的报导则附加上中国人对黑人的态度，认为中国人有歧视黑人的倾向。报导浙江的环境污染问题，讽刺中国的经济野心（ambition）。英国SABsMiller与华润合作并购杭州西湖啤酒和湖州酿造厂时，《每日电讯》发表题为“China deal brews for UK giant；Cheers”则带有明显的嘲弄口吻。

三、结语

几个世纪以来，中国形象在西方文化体系中一直处于被塑造的地位。近年来，“浙江”作为中国的一个区域频繁地出现在英国媒体中。随着对浙江的关注，浙江也作为一个“他者”形象被英国媒体进行着塑造。浙江是中国发达的省份之一，在经济、文化、体育等方面基础较好，发展较快，发展的同时也受突发事件的困扰，如环境污染、自然灾害。英国媒体对浙江的报导既有正面的也有负面的，正面报导利于提升浙江在国际社会中的影响力和地位，负面报导则在一定程度上削弱了浙江的国际形象。通过解读浙江在英国媒体中的形象，增加对浙江国际形象的自我认知，从而有助于相关部门改进外宣策略，增进英国媒体报导“浙江”时对报导某些事件的认同感，减少敌视和对立，有助于提高浙江在全球化语境中的形象和声望，对增进中国形象的整体提升具有借鉴意义。

参考文献：

[1]“Zhejiang”一词在英国主要报纸媒体中的出現次数：《泰晤士报》315次、《卫报》163次、《每日电讯》227次和《金融时报》465次，共计1170次.

[2]周宁.“西方的中国形象史：问题与领域”[J].东南学术，2005，（01） ：100-101.endprint