侯 振 兴

(1．兰州财经大学 甘肃商务发展研究中心；2．兰州财经大学 信息工程学院，兰州 730020)

区域农户农企采纳农产品电子商务的影响因素

侯 振 兴1,2

(1．兰州财经大学 甘肃商务发展研究中心；2．兰州财经大学 信息工程学院，兰州 730020)

农户和农产品企业对电子商务的采纳实施促进了农产品电子商务的普及和发展。以甘肃省实际具有开展农产品电子商务活动条件的从业者为研究对象，通过深度访谈，采用扎根理论构建了农产品电子商务采纳实施的影响因素模型。研究发现，在甘肃省农产品电商采纳实施过程中主要存在基础设施建设不均衡，网络安全问题突出，第三方电商服务缺乏，运营成本高企，产品局限性强，电商培训内容脱节，缺乏龙头企业的引领示范，人才资源缺乏，专业能力不足和政策落实不到位等问题。在此基础上从完善基础设施体系，调整和落实发展政策，有序推进第三方电商服务发展，创新营销模式，开展多层次电商培训，推动示范点建设，重视专业人才培养和做好农产品电商宣传推广等方面提出了促进区域农产品电子商务有效采纳实施的措施建议。

农产品；电子商务；扎根理论

引 言

农产品电子商务是传统农业经济的颠覆性变革,农户和农产品企业的采纳实施不仅可以管理、扩张他们的销售渠道和销售地域,而且可以在与贸易伙伴便捷建立长期业务关系的同时,创造更多的商业机会,显著地增加收入。对于像甘肃省这样的自然环境恶劣、经济欠发达的省份而言,农产品电子商务可以作为其区域经济发展的新的增长点,在推动区域经济社会发展的同时,带动“三农”问题的解决。……