蒋洛丹

摘 要：随着当前全球化趋势的增强，我国的国家形象传播受到了传播环境变革等多种因素的影响，尤其是大数据技术的影响。虽然大数据技术在国家形象传播中起到了重要作用，但是并没有形成大数据技术应用的具体策略和范式，造成了国家形象传播共识和多因素解读之间的传播范式问题。因此，国家形象在传播视域中应以国家权威为主导，融合媒体舆论监督为核心，大数据技术为应用战略，构建科学化、人性化、系统化的传播价值共识。

关键词：数据采集；关键词定位；指数分析；可视化展示；数据监测平台

中图分类号：G206.3文献标识码：A

文章编号：1003-0751（2018）11-0168-05

一、国家形象传播需要应用大数据技术

国家形象，即国家的客观状态在公众舆论中的投影，也就是公众对国家的印象、看法、态度、评价的综合反映，是公众对国家所具有的情感和意志的总和。①在传统传播视域下，媒介权力在国家形象的塑造中拥有极大的自主权和干涉权，甚至是决定权。西方国家掌握着全球话语霸权和媒介权力，并借助先进的传播技术和工具，从信息的解构和分析角度，通过一些不完整、非客观的事件分析和报道，片面地向国际社会传递“威胁论”“不友好”“崩溃论”的刻板的中国国家形象，极大地损害和破坏了我国在国际社会的地位和影响。对此，我国需要不断增强“自塑”形象的传播能力，通过“自塑”形象来改变西方社会对我国国家形象“他塑”的影响力②。但是由于我们还没有行之有效的国家形象战略定位和精准的国家形象，在我国国家形象的“自塑”与西方媒体的“他塑”的博弈中，“自塑”是相对弱势的。……