修芳芳 王凯

摘要：每年的国庆档，都会有多部电影上映，今年也不例外。但是和往年的不同之处在于，今年国庆档上映的电影，均有着较好的口碑，如《羞羞的铁拳》《追龙》《缝纫机乐队》等。其中，《羞羞的铁拳》票房居高不下，8小时破亿，截至10月5日，已超出10亿，实属震撼。为什么《羞羞的铁拳》能够称霸国庆档？本文从各方面浅析其成功原因。

关键词：《羞羞的铁拳》 品牌保证 话剧改编

《羞羞的铁拳》是开心麻花团队继《夏洛特烦恼》《驴得水》之后，出品的第三部佳作，由同名话剧改编而成。电影《羞羞的铁拳》讲述了艾伦饰演“艾迪生”，由于在原来的比赛中受到影响，现终日靠以打假拳谋生。马丽饰演的“马小”，则是一个刚正不阿的体育女记者，在一次意外的电击下，二人居然互换身体。在身体互换之后，两个冤家为了互相报复对方，引出了一系列的搞笑事件，同时也在不经意间揭开了体育界“假拳”的秘密，招惹了一堆麻烦。最终两人在沈腾饰演的“张茱萸”的幫助下，展开了与“假拳界”恶势力的斗争。

男女互换题材的电影多年来可谓是屡见不鲜，从韩国的《变身小姐》《秘密花园》，到中国的《变身男女》，可谓是层出不穷。男女互换作为一个多年老梗，为何《羞羞的铁拳》可大获全胜，蝉联多日的单日票房冠军？我们就从以下几个角度进行分析。

一、开心麻花团队的“品牌式”质量保证

从2015年的话剧改编《夏洛特烦恼》到2016年的《驴得水》，票房一直保持稳定的上升趋势，影片的话题度在各大网站更是居高不下，豆瓣评分均在七分以上，好评如潮，刷爆朋友圈。……