曾勇 陈梦军 甘波静 周山 周港

摘 要：本次研究的目标为传统书店的战略定位以及其传统营销方法的改变。随着互联网时代的发展，传统书店的经营与发展受到了巨大的挑战，消费群体转向了电子阅读，最大原因是因为其方便性与及时性，但是在许多人心中实体书拥有着不可替代的位置，如果能弥补其短处发挥其长处完成转型，必然迎来一个新的格局。本文抓住"以书为媒，以商养书"为重点，打破以往固有的营销模式，不将眼光仅仅局限于书店本身，通过改变传统书店的自身环境及其经营策略从而留住更多的消费者，将原有的单一化的书店扩散到其他行业中去，借助于该行业平台已有的消费者，再以多元化的方式将适合该环境下阅读的书籍进行租借与买卖，实现价值的最大化。

关键词：传统书店 转型 以书为媒 以商养书

一、传统书店现状及面临的挑战

随着我国文化体制改革日益深入，书业传统秩序和利益格局正在发生根本性变化，行业资源的重组整合正在向全面纵深推进。面对数字出版和网络书店冲击、读者阅读习惯改变、经营成本上涨等因素，我国传统书店特别是民营大众传统书店已经陷入严重的生存危机。21世纪也是一个网络信息高度发达的时代，在互联网电子书的剧烈冲击下，传统纸质书店处于生死存亡的艰难时刻，对传统纸质书店进行战略转型迫在眉睫。

互联网发展带来的数字阅读、网络购书等对实体书店经营带来较大冲击。……