叶贝贝 周绵绵

【摘 要】本文基于德国功能学派核心理论目的论，从语篇的内容与结构角度，寻求跨境电商平台上中英企业简介语篇内容与结构的独特性及其差异性，旨在揭示跨境电商平台公司简介在语篇的内容与结构层面的独特性及其背后蕴含的深层缘由，并提出翻译要点。

【关键词】目的论；企业简介；跨境电商；语篇内容与结构

中图分类号：H315 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）32-0178-04

一、引言

随着近年来跨国支付、国际快递等方式的便利，对于一直在寻找转型方向感的中国制造，对于想要全球化、国际化的本土企业，对于一直渴望价廉物美的中国商品的全球消费者，跨境电商平台的发展让卖家直接面对全球的客户。由于不同的语言、文化、消费习惯等因素，跨境电商对卖方有更高的要求。对于大部分的国外消费者，他们重品牌，注重购物体验，这要求商家在企业的介绍方面，要重视传达店铺的形象，扩大店铺的知名度，以此来增强客户的信任感。

跨境电商平台的企业简介属于新型的商务英语文本，针对不同的买家，在语篇内容与结构上都有其自身的独特性和差异性。常见的企业简介出现在宣传册上或官方网站，是向公众、潜在消费者和合作伙伴提供关于企业自身状况的简要介绍的文本，通常包括企业的名称、性质、地址、注册资金、规模、产品种类等信息，其作用在于提供企业的基本信息，并期待着这种信息能够提高企业形象和知名度（江爱莲，2014）。……