何玲娜

【摘 要】合理的营销宣传对于电视栏目收视率的提升至关重要，成功的营销策略不仅使电视栏目定位更准确、宣传更到位，还能使栏目在众多综艺节目中脱颖而出。当下娱乐综艺、真人秀节目占据荧屏，《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等文化综艺节目如一股清流，再度引发收视热潮，它使得传统文化找到与大众传播媒介相契之处，本文以《朗读者》为例探究我国文化类综艺节目的媒介经营策略。

【关键词】文化类；综艺节目；朗读者；媒介经营；策略

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）32-0074-02

一、品牌定位

品牌定位是电视栏目的资产，是做好电视栏目媒介经营的基础，更是在广播电视群中取胜的关键因素。电视栏目的品牌是获得收视率的重要途径，也是电视栏目在融媒体时代品质和影响力提升的重要手段，只有合适的平台和精准的品牌定位才能使电视栏目在激烈的市场竞争中居于不败之地。《朗读者》作为大型文化类综艺节目，自播出以来收到广泛好评，《朗读者》的播出平台——央视，具备电视栏目品牌的专业、高效、敏锐等最坚实的基礎要素，央视拥有最专业最前沿的制作团队、敏锐的视角和广泛的受众，董卿作为素质全面的优秀节目支持人，以其深厚的文化底蕴担当《朗读者》的主持工作，更是首次以制作人的身份支撑节目的幕后制作。

《朗读者》节目的主要宗旨在于实现文化感染，鼓舞和教育人的作用，展现有血有肉的真实人物情感。……