吴佳妮 于晓

摘 要：随着时代的不断变迁，科学技术的迅速发展，以及社会的进步，中国消费者的年龄层次结构，性别比例发生了明显的变化。伴随着这种变化，新消费主义的变革悄然来历，传统消费格局不断瓦解，实体不好做，市场不景气，太难吸引消费者的聲音此起彼伏。所以对于我们来说，应该如何正确看待新消费主义的变革呢？企业又该怎样面对挑战时代的挑战，在新消费主义的变革中寻找机遇，存活的更好呢？

关键词：消费者； 新消费主义； 变革； 市场 ；企业； 挑战

1. 新消费主义时代

时代变化，中国的消费者群体以及消费者行为也发生了不可逆转的变化，随之而来的，是新消费主义的浪潮。新消费主义时代，人是生活的主宰，享受消费，改变消费。新一轮的消费时代已经到来，对于企业来说只有把握当下最消费趋势，才能在变革的浪潮中以正确的姿势击中用户痛点。以下将从几个方面来对人主宰生活的新消费主义时代的特征进行说明。

第一，新消费主义时代数字化撬动消费杠杆。根据埃哲森《2018中国消费者洞察系列报告—新消费力量》中对中国消费者群体的研究，我们可以了解到，中国的网购人群是世界上最为庞大的，用户总数接近4.6亿人，是美国网购用户的大约2.6倍，除此以外，中国的网购市场规模也是世界之最，线上零售总额高达5.6万亿人民币，是第二名美国的2.2倍。

第二，新消费主义时代，线上线下消费区分愈发模糊。根据埃哲森调查显示，在最近的一年中，大约55%的消费者的网购频率是有所增加的，但这并不意味着他们放弃了线下实体消费，事实上他们选择线下渠道消费的比例依旧高达80%。……