杨杰

最近，世界人民都在祈求好运。这两周，美国开出几个大彩票，奖金折合100多亿元人民币。全民沸腾了，当地媒体说，这是美国历史上从未出现过的彩票周——彩票玩家梦想著超乎想象的奖金，彩票零售商们享受着客流量大幅增长带来的繁荣，各州政府则摩拳擦掌，期待着一笔意外之财。

中国人民也没闲着，自从支付宝带火“中国锦鲤”信小呆，众商家快速复制，在评论区里频频呈现大奖。有送新款卷发棒的、有送最贵苹果手机的、有送上百支口红的……手机锦鲤，甚至地区锦鲤，诱惑着像我这样梦想一夜暴富的人。

我的微博主页几乎是全网最全抽奖锦鲤合集，老朋友纷纷问我是不是被盗号了，一位新粉丝专门留言，“特意从你这里转走，中了的话请你喝一杯奶茶”。

于是，我的日常就是一边发现新锦鲤，赶紧转发；一边看结果公示默默删除，感叹又做了一次分母。时不时，也能看到同学转了一条鱼，“转发锦鲤，提案求过”“今天是个重要的日子，日常迷信一下”。

虽然至今未中过一毛钱，我的情绪倒也没什么大的起伏。毕竟只是动动手指，也没付出多大成本。只是成功塑造了一个价格敏感型消费者（穷鬼）的形象而已。

朋友发我一张图：转发这个鲍德里亚，意识到你们所转发的锦鲤都是消费符号。

鲍德里亚曾提出著名的“消费社会”理论，说消费者不是对具体的物品功用价值有所需求，他们实际上是对商品所赋予的意义有所需求。用他自己的话说，就是人们添置洗衣机等生活用品不仅是“当作工具来使用”，而且被“当作舒适和优越等要素来体验”，并愿意为后者掏钱。