朱鹏+刘子溪+赵笑笑

摘 要：文章从社会资本的关系资本、结构资本以及认知资本对社交媒体学术搜索行为的影响因素进行探究。研究结果发现：关系资本对社交媒体学术搜索行为的感知有用性具有积极影响，认知资本对社交媒体学术搜索行为的感知有用性具有积极影响；感知有用性对用户利用社交媒体的主动搜索意愿具有积极影响；感知享受性对用户利用社交媒体的主动搜索意愿具有积极影响。

关键词：社交媒体；社会资本；学术信息；搜索行为；信息分享

中图分类号：G203 文献标识码：A DOI：10.11968/tsyqb.1003-6938.2017046

Abstract On account of social capital， this paper explores the influence factors of social media academic search behavior with three aspects about relational capital， structure capital and cognitive capital. The conclusion comes that relational capital positively affects the perceived usefulness of social media academic search behavior； cognitive capital positively influences the perceived usefulness of social media academic search behavior； perceived usefulness shows positive influence on voluntary search willing when people use social media； perceived hedonic positively affects users' voluntary search willing during using social media.

Key words social media； social capital； academic information； search behavior； information share

1 引言

隨着科技的进步和互联网产品的多样化，互联网社交平台已经成为用户数量与日俱增的信息传递和共享媒介，微博、微信、知乎和美拍等社交媒体作为中国网民最受欢迎的社交网络应用，因其感知易用性和感知有用性吸纳了大批用户。根据《2015年中国社交应用用户行为研究报告》[1]显示，在调查的3000个用户中，社交应用使用率是77%，其使用社交应用的主要目的有与朋友进行互动（72.2%）、了解最近新闻热点（64.3%）、关注感兴趣的内容（59%）、获取所需的知识和帮助（58.3%）以及分享知识（54.8%）。人们借助社交平台通常发生着信息输出、信息攫取、信息交互等一系列信息行为，在获得相关信息阶段，用户投入更多的时间来搜索、阅读所需要的相关信息，最终产生相应的认知反应。

在社交平台中，用户主要交流的信息具有传播快捷、高效，信息格式、内容、种类趋于多样化的特点。传统媒体时代，信息内容的传播主要是通过阅读报纸杂志、收看电视、收听收音机等方式，从少数信息源获取信息。……