文_凌慧

JD Wal-Mart京东沃尔玛再度联手 合力打造“88购物节”

文_凌慧

京东消费品事业部总裁冯轶表示，京东和沃尔玛有强硬的零售基因，且二者都是以消费者为核心，这种意义并不是其他友商可以复制的。

合作满一年 打造全新购物节

7月25日，零售行业两大巨头——京东和沃尔玛宣布再度联手，启动双方首个线上线下联动的大型促销活动“88购物节”。

自2016年6月京东与沃尔玛宣布达成战略合作以来，双方在线上线下融合方面不断进行探索。在过去一年的合作中双方取得诸多进展，沃尔玛旗下的五家官方旗舰店铺相继入驻京东，极大提高了京东平台上的商品丰富度，也为沃尔玛拓展中国电商市场提供了助力。京东大数据显示，沃尔玛全球购官方旗舰店在今年618当日的销售额达到了去年双11日的4倍；截止到今年7月，沃尔玛山姆会员商店官方旗舰店关注人数接近70万。

用户库存门店互通 实现深度融合

“88购物节”期间，双方成功地在营销、服务与供应链方面升级合作，借助于联合促销打通双方用户群体，通过线上线下门店的相互渗透实现互通，开创性地试点了部分库存商品共享，在供应链和后台技术方面实现了更深度的融合。

这是一次京东与沃尔玛在用户资源上共享的尝试。前往沃尔玛门店的消费者，通过扫码等方式被引流到京东的线上平台；而习惯于网上购物的消费者，也会在沃尔玛京东旗舰店上选购商品。据统计，7月20日至8月8日期间，沃尔玛官方旗舰店、沃尔玛全球购官方旗舰店、ASDA全球购官方旗舰店三家店铺新增用户中，超过50%来自沃尔玛线下门店。……