孙阳

摘 要：融媒体是多个媒体的融合，能够发挥传统媒体与新媒体的优势，在当今互联新媒体时代拥有更强的竞争力，能够更好的对信息进行优化，达到信息通融，媒体融合。融媒体新闻报道可以实现新闻报道的创新，为新闻报道在新媒体时代在同质化新闻报道脱颖而出提供新的实现形式。但融媒体在实现新闻报道创新的同时，也存在一定局限性，要对融媒体新闻报道创新发展路径进行探索，充分发挥融媒体在新闻报道中的作用。

关键词：融媒体；新闻报道；创新；发展

随着网络技术的发展，出现了越来越多的新型媒体，并且与传统的媒体形成激烈的竞争，如何能在激烈的媒体竞争中脱颖而出，运用新的媒体技术和手段对信息获取渠道、信息呈现方式进行创新是一种有效的办法。在新闻的报道方面，传统的新闻的报道已经不适应网络新媒体时代，要进行创新。而融媒体可以为新闻报道在新媒体时代在同质化新闻报道脱颖而出提供实现形式。但融媒体在实现新闻报道创新的同时，也存在一定局限性。

1 融媒体基本概念分析

1.1 融媒体概念

在当前互联网社交媒体的发展过程中，涌现出多种新的媒介形式，其中融媒体就是在此基础上产生的。所谓的融媒体，就是指多个媒体进行的融合，并且对其它媒体的相同的地方和互补的地方进行充分的利用，比如纸质的平面媒体、广播电视媒体以及网络媒体等多种媒体的融合。在人力、内容和宣传工作方面进行有机的结合，将多种媒体资源进行整合，形成互通互融的新媒体的概念。在融媒体的发展过程中，融媒体不断的完善，通过取长补短的方法进行互相促进，充分发挥自身的优势，进而提升创新发展。融媒体既有传统媒体的特点，又有新媒体的优势，同时在新闻报道方面能够有效的实现创新，进而提升其自身的竞争实力。融媒体整合了多种媒体的优势，可以说是多种媒体的集合，通过对各种媒体有效融合，媒体间相互促进和利用，能够全面提升原有媒体的优势和功能。

1.2 融媒体特征

作为一种新型媒体，融媒体相比其它媒体具有无法比拟的优势。首先，融媒体具有较强的综合性。融媒体是通过多种媒体结合而成，能够集各种媒体优势于一身，综合各媒体特性，同时借助多种媒体的资源，进行有效创新，将传统媒体与新媒体进行有机结合，互相取长补短。其次，融媒体具有模糊边界互通性。融媒体能够实现不同信息表现形式的互通。静态与动态、声音与图像文字之间的边界趋于模糊。再次，融媒体符合互联时代的发展方向。融媒体与信息互联发展深度融合，借助信息技术实现多种媒体有效融合，同时又成为互联时代发展的重要体现。最后，融媒体通过对各种信息形式的整合，形成相对独立的信息流动系统，也可以说形成相对独立的媒体运行的环境。此外，融媒体虽然是整合了多种媒体，但是这些媒体并不是被同化，而是相互依存，进而形成比较立体的创新媒体[1]。

2 融媒体环境下新闻报道存在的困境

2.1 同质化问题突出

现阶段，在新闻报道中，出现不少内容同质化、形式同质化、热点焦点同质化、新闻呈现形式同质化的现象。比如对新闻的报道，媒体在新闻内容的选择方面可能虽然不同，但是新闻节目的设置和节目的板块的设计等其他的因素都是比较接近而且大多都类似，这种同质化现象的问题，已经成为制约融媒体在新闻报道创新中发挥作用的主要原因。新型的传播载体传递趋同的信息不能达到新闻报道差异化，进而实现报道创新。

同质化主要原因有以下几点：一是缺乏创新精神。部分媒体为了获得高的收视率，哪个电视台、网站、视频节目受欢迎，就照搬照抄，对其节目进行模仿，制作出和这档节目类似的节目。对于这些模仿节目的媒体来说，他们并没有从节目的质量上下功夫，没有进行创新的节目设置，只是为了获得较高的关注度。对于节目的效仿，新闻报道的内容的抄袭，以及缺乏创新意识，已经成为近年来制约新闻报道面临的困境，这种同质化问题需要尽快解决[2]。第二，过于以收视率、浏览率、收听率等为导向，忽视媒体本身定位。互联时代新闻信息趋于定制化，如今日头条等新闻搜索引擎的盛行，使部分抓人眼球、泛娱乐化的信息成为各融媒体新闻报道的重点。新闻搜索引擎算法等技的引入同样使曾经的新闻“守门人”角色弱化，趋同的算法进一步削弱差质化新闻内容的出现。第三，过于追求新闻时效性，忽视新闻本身内容多角度、深度的挖掘。互联时代各种信息技术使新闻可以实现报道现场同步化，这种对同步化、现场性、时效性的要求使越来越多的新闻报道仅仅聚焦于新闻事件基本元素，缺乏对新闻各种角度和层次的深度挖掘。

2.2 娱乐化严重

从当前的媒体制作内容来看，信息偏向娱乐化处理。在新闻的报道方面，对娱乐新闻的报道，比如对明星的绯闻，进行过多的报道，忽视民生新闻的报道，即使报道民生新闻，也侧重报道一些涉及隐私以及偏向负面的报道，并且将负面的元素作为新闻节目的报道重点，进行大范围的渲染。更有媒体编造不实的新闻，加入一些娱乐性元素进行虚假报道，这些新闻报道忽视了新闻对社会正面价值观的引导，扭曲了新闻价值。在融媒体的背景下，这种将新闻的报道娱乐化的报道形式，对新闻的报道具有负面作用，不利于创新发展的实现。

2.3 舆论监督越位

媒体的新闻报道具有舆论监督作用，能够对政府的行动和工作进行监督，监督反映民意，但舆论的监督越位也给新闻报道的创新发展带来了不良的影响。如今一些新闻媒体对收视率更加关注，错误判断自身本应该具有的合理范围内的舆论监督职能，产生了越位的行为，将舆论监督的作用进行放大，对政府形成一种倒逼机制。在新闻制作过程中，不少媒体对民意的作用加以利用，通过激化矛盾来获取更高的关注度，进而获得高收视率、高浏览量。这些对民意的执行作用进行曲解报道，对政府的相关部门的正常工作产生干扰，甚至激化社会矛盾。

3 融媒体新闻报道创新发展路径探析

3.1 加强节目创新，实现个性化发展

在融媒体新闻报道创新发展过程中，对融媒体制作的节目进行创新和实现个性化发展的方法具有重要作用，融媒体的特性能够为新闻报道提供更多的内容报道形式和选择。不同新闻类型对新闻节目的创新有不同的侧重点，尤其对于民生新闻的报道，要应该根据当地的实际情况和当地的百姓的切实新闻报道需求进行内容选择，进而对节目进行创新的制作。对于百姓关注的民生问题要重点关注，抓住百姓关注的方向进行新闻的采访或者进行节目的编排，提升内容的竞争实力。在融媒体新闻的节目的播放中，借助网络传播的能力来提高社会影响力，扩大社会群体的效益。融媒体新闻的工作人员要对新闻进行深入的理解，制作一些高质量和新颖题材的新闻节目，不要一味的追求收视率或者点击率，抄袭其它节目，也不要为了迎合群众的喜好，进行娱乐偏向的新闻报道，要将人民群众的需求以及利益放在首位，从老百姓关注的问题进行新闻的报道，体现出社会的价值所向，并根据社会发展的动态以及人们的需求，进行节目的创新，进而实现创新的新闻报道的形式。

3.2 把握新闻深度，避免泛娱乐化

融媒体发展下，新闻報道要追求创新，对新闻的深度正确把握，避免新闻的报道趋向娱乐化。当前，融媒体发展下，很多的网络视频以及地方电视台都已经开始重视新闻节目的制作，已经新闻节目的创新。在对新闻专题节目的编排中，要对新闻的报道进行专业化，要进行深度新闻的报道在新闻的解读方面可以进行创新，通过邀请专家对新闻进行独特的解析，对新闻发生的根源进行分析与追溯，进而体现新闻报道的价值取向。对新闻从业人员来说，应该具备能够发现新闻背后的含义，对社会价值进行判断，进行新闻的深度挖掘，比如，对新闻价值和衍生内容进行挖掘，从而使百姓能够了解新闻的现象和本质[3]。

3.3 突出舆论导向，营造良好报道氛围

融媒体新闻报道要注重舆论的导向，要向社会传递一种正能量。对很多媒体来说，要从新闻的核心价值中体现舆论的重要性，要重视新闻的舆论导向。在新闻的舆论监督方面要进行创新，在新闻报道中，要体现新闻监督的作用，要营造良好的报道氛围，通过新闻的报道，进行节目的创新，向社会传递一种正能量。

综上所述，在融媒体发展的过程中，对新闻从业人员来说，要重视新闻报道，实现新闻报道的创新发展。要重视新闻的舆论导向以及监督的作用，通过融媒体新闻报道，向社会传递正确的价值观。

参考文献

[1]黄晓梅.融媒体时代民生新闻节目的发展与创新思考[J].新闻研究导刊，2016，10（20）.

[2]李美霞.浅谈融媒体时代新闻报道存在的弊端[J]新闻传播，2016，12（23）.

[3]吴少敏.论融媒体语境下高考报道的路径创新——以南方日报2016高考全媒体报道为例[J].新闻研究导刊，2016，07（14）.