摘 要：伴随中国科学技术的日渐发达，新媒体作为一种兼具多方面优势的媒体，使用范围也越来越广，很多行业都看准了新媒体旺盛的发展势头，在新媒体上完成了很多以前不能实现的设想。和传统媒体不同，新媒体的形态可以是网络体系、数字媒体，或是自媒体等等。为了让图书馆更具影响力，提升宣传效果，我们就需要通过新媒体这个平台，来订制科学有效的图书馆宣传策略，本文正是依次为目标，探索图书馆使用新媒体宣传时存在的问题，从而给出有针对性的意见和策略。

关键词：新媒体；图书馆；宣传推广

当前媒体行业最主流的形式莫过于新媒体，在其席卷媒体业之前，图书馆是人们工作、学习的一个主要场所，对于人们的学习和生活带来了便利，起到了积极的作用。但随着新媒体的到来，人们开始逐渐不再依赖图书馆，绝大多数资料都能从新媒体中获取，图书馆当前正面临着严峻的挑战。而且，图书馆人员对新媒体没有充分的认识，所以在对图书馆进行宣传推广时，会经常出现一些问题。所以，为能提升图书馆宣传推广效果。我们就必须要跟紧时代的步伐，灵活使用新媒体完成对图书馆的宣传推广，以此更好的提升图书馆的影响力。

1 新媒体环境下图书馆宣传问题

（一）宣传力度太小

图书馆是一个旨在为广大人民提供阅读服务的非盈利性机构，为了更好满足人们的阅读需要，推广和宣传是图书馆非常有必要进行的一项工作。从国内外图书馆发展的相关资料记载中笔者发现，宣传工作在图书馆工作中非常重要。美国图书馆学家Sierra提出，图书管理员肩负着两项责任，第一是要让图书馆的大门永远向读者敞开，第二是要让图书馆的大门对读者有更强的吸引力。相关数据表明：在北京、上海、杭州等城市，有超过一半的群众对于公共图书馆的作用并不熟知；还有不少图书馆只是采用了建设网站的方式来宣传，在当代可谓是非常被动。读者要想知道图书馆提供何种图书服务，就只能却官网了解，有不少图书馆并未认识到新媒体在图书馆宣传方面的用途，也不太重视图书馆品牌建设的意义。我国绝大多数图书馆都缺乏优势，成长缓慢。在当代，如果仍旧依靠馆藏资源来吸引读者，那么图书馆的建设就肯定会越来越迟缓，直至衰败。

（二）推广模式太过局限

如果基于新媒体角度考虑，新媒体平台有着广泛性、即时性和互动性等优势，如果能将其合理利用到图书馆的宣传当中，或许会产生可喜的宣传效果。但是从目前来看，大多图书馆使用新媒体的效率很差，用户交流也比较少。如此下去是难以在当前多元化的竞争中吸引更多的读者的。这样就离达到让读者了解图书馆宣传内容的目的更远了。另外，新媒体涵盖了自媒体和数字媒体，不过有不少的管理人员只是注重网络媒体上的宣传，这无疑是局限了宣传的受众，有不少只关心数字媒体的读者也就很难获取需要的图书馆信息。这样来看，图书馆的宣传推广方式让带有一定的局限性。

（三）服务推广不够新颖

通过新媒体方式建立起的宣传平台在使用时有了互动性、广泛性和动态性特点，可以更加高效的进行图书馆宣传推广，国外在这方面较为成熟，美国纽约图书馆就从“脸谱”“推特”社交网站上建立了公众账号，每天推送图书资讯，和读者建立起了稳定互动关系。美国德州大学也尝试领使用在线视频插入和二维码推广的方式来宣推自己的学科服务。我国各个图书馆虽然也开始尝试使用微博、微信等媒体技术宣传自己，不过多局限在“你有我也有”的层面，不够重视，也没有创新。宣推模式还停留在以前。

2 新媒体技术环境下图书馆宣推策略

（一）开展丰富的线上活动

国内图书馆很多都建立起了自己的微博微信号，不过在宣传推广方面，采用的仍旧是管理官网的老一套。读者在接受信息时仍旧处在被动位置。长期这种状态的话，图书馆的公共平台就会很快被更有吸引力的公众号所替代，起不到其创建应有的作用。图书馆在举办活动方面大多比较重视线下读书活动。不过图书馆也应该意识到，有时间、条件和兴趣参与到这些活动的读者非常有限，诸如此类的活动也会让读者更到无趣和厌倦。线上活动则不同，它有着不错的体验性，传播速度也比较快，适当的把线上线下活动相结合，在当前新媒体环境下具有一定的可行性。例如“线上意见征集活动”、“转发赢奖励”等活动模式都是新媒体宣推常用的方法，很普遍，但也很好用，能更好吸引杜读者参与到线下活动的线上宣传当中，也可以借助直播平台，开展线下活动直播，藉此达成提升读者印象，了解图书馆服务的目的。

（二）建立起网络图书馆宣传网络

现如今人们的工作和生活都离不开互联网。尤其是对于二三十岁的年轻群体而言，获取信息的方式大多都是互联网。图书馆的宣传和推广不妨由此入手。只靠图书馆官网宣传效果肯定是欠佳的，这一点已经被现状所证实，所以图书馆可以尝试与流量较大的论坛、新闻网站、博客、视频平台达成合作，在更多的平台上进行图书馆的宣推工作。让图书馆的宣传离读者更近。比如与优酷土豆合作，在其旗下的视频服务网站中插入贴片，人们观看视频时就能看到，也可以收集用户搜索数据，通过大数据定位分析精准推送图书馆信息，通过类似于此的途径来更多的出现在公众视野当中。

（三）注重移动端宣传

手机、平板是人们使用频率极高的电子通讯设备，也是新媒体宣传的主阵地。QQ、微信等APP的高频使用，为图书馆宣传推广带来了新的契机。图书馆也在建立各种平台的推广账号的同时，也可以与移动端流量较大的企业展开合作，提供线上电子图书服务，并与其建立起合作推广服务，让图书馆宣传推广信息能够渗透更多的人群。

3 总结

图书馆宣传推广是图书馆管理和发展的重要工作，新媒体赋予了其新的意义。图书馆管理人员要熟练掌握当前新媒体宣推技术，借助新媒体平台提升图书馆宣传力度，加强图书馆宣传效果，让图书馆获得更多的读者，更好的为人民大众提供服务。

参考文献

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作者簡介

董菊芳，女（1987-），汉，辽宁营口人，本科，中级，主要研究方向：图书馆学。