采访 / 梁璐

兼具艺术审美与工匠精神的新北表

采访 / 梁璐

北京表品牌总经理徐创越先生

作为近一两年提升速度最快的国表品牌之一，北京表的变化是有目共睹的。从北表形象的提升，到产品日新月异的更新速度，都可谓是国表的骄傲。在第28届中国深圳国际钟表展上，我们有幸采访到了北京表品牌总经理徐创越先生，来听他聊一聊关于北京表的故事。

钟表最时间：北表是如何诠释“东方美学”这一主题概念的？在本次展会上推出的主打腕表款式是什么？ 能不能简单的给我们介绍一下。

北表徐总：今年我们的展馆风格本身就能体现出这一点，您可以注意到，我们今年的展馆采取了大面积的留白。整个展区我们并没有用大幅的画面或者是作品来铺满，而是就像您看到的一样，大面积的留白，这本身也是东方美学颇为重要的一个元素。整个展馆里，左边陈列的是我们的陀飞轮腕表，右边是一个刺绣工艺，苏绣工艺的展示区。这是非常好的一个主题的展示。同时，也是我们北表在本次展会上，希望给各位展示出来的两大主要内容——第一，陀飞轮技术腕表和机心的展示，第二，苏绣刺绣工艺所应用到的丝语系列腕表的展示。尤其是在丝语系列腕表上，你能够非常直观的感受到一些东方美学元素的应用。

北京表展位

北京表丝语系列手工苏绣腕表

钟表最时间：我之前有看到资料说，北表在近一两年会加强国际合作，请问是怎样的合作方式？ 会为消费者带来怎样的腕表力作和体验？

北表徐总：你们的消息还是非常灵通的。近一两年北表的国际合作，主要是三方面的合作。

第一，是渠道上的拓展。近一两年，我们会依托一些国际上的合作伙伴，进入一些不同国家，不同区域的腕表零售业。这是第一个层面上的合作。

第二，我们在一些设计创意上面的合作。我们会加强同一些国际著名设计师的交流，和一些跨界的设计师进行交流与合作。

第三，是在技术领域上面的合作。我们希望，在未来，北表无论是在机心制造上，还是腕表技术上，都能够有更多的合作伙伴。能够给北表的用户，提供一些质量稳定，可靠，以及非常有趣的技术。

北京表超薄飞行式偏心陀飞轮机心TB10

钟表最时间：我们知道，北表是国内为数不多的自主生产机心的品牌，想请问一下，目前有什么突破性的新款机心可以介绍给大家吗？以及，以后在自主机心的研发上面，有怎样的研发目标和规划？

北表徐总：其实我们对一枚机心的生产到它稳定的提供给市场去使用，这个过程可以说是蛮长的。按照北表惯有的一个方式，基本上是4～5年的时间。因为从研发、试制、稳定、调整、再稳定、到量产，它是需要周期的。北表近一两年，主要在围绕以许耀南老先生生产的陀飞轮基础机心的基础上，来延展一些机心功能的调整。当然也包括我们去年亮相的超薄陀飞轮机心，仅仅只有2.9毫米厚的一个超薄陀飞轮机心，是目前中国最薄的陀飞轮机心了。这枚机心，我们还处在一个不断调试，稳定，再调试，再稳定的过程中。这方面，北表一直都是非常严谨的。

北京表潜锋系列腕表

钟表最时间：与国产品牌被诟病品牌辨识度低、设计落伍等不同的是，北表近一两年在在这些方面提升得很快，请问是如何做到这一点的？

北表徐总：我们在品牌营销上的确下了一番苦功夫，在对过往北表品牌历史进行了一番大面积的梳理，在这个梳理的过程中，了解到北表擅长做什么，不擅长做什么，以及应该做什么，这几个问题理清楚之后，再开始发力，寻找非常好的合作伙伴。我们不是因为需要车，而去造车轮，我们一定是要协同各方面共同发展。

北表品牌近一两年在渠道上的拓展，也是依托飞亚达集团过往30年间在名表渠道的拓展，和我们在中档连锁渠道这一块，整个集团目前已经有超过300家的钟表销售综合连锁店，将近200家名表的连锁，以及100多家中档表的连锁门店。在这个过程中，给到北京品牌在渠道上的提升，注入了非常重要的资源。

在我们接手之前，北表只有两家线下的门店，到今年，我们仅用了半年时间，开出了48家门店。这个速度已经是我们在尽力控制的，因为在开门店的同时，我们还需要在产品更新上下功夫。产品上的提升，主要是依赖于集团优秀的设计师队伍，我们专门从里面挑出了一批优秀的设计师，来服务于北表品牌。

主要是依赖于，第一，优秀的合作伙伴；其二，人才的引进；第三，也是主要的一点，集团本身多年来沉淀下来的优势。

钟表最时间：现在电商非常火爆，线上销售业绩也是大家非常关注的一个点。请问，北表如何应对电子商务和传统渠道的定位问题。在价格和宣传上，有没有什么不同的侧重点？

北表徐总：其实电商现在的确非常火爆，像刚刚结束的京东618啊，号称销量非常大等等。以往，北表的线上销售主要依附于经销商，历史原因，可能他们手头上还有一些存货，价格也是比较低的。但随着北表品牌的定位逐渐清晰和产品的一个提升，我们新的产品已经和以往的北表手表产生了一个非常不同的差别。在未来，我们会尽力的去做到，线上销售的产品能够和新北表的产品风格实现一致性，不管是在产品的款型，价格，优惠力度，甚至是节假日的促销，活动日的主题等等，都要求保持品牌的一致性，这是非常关键的。

其次，在电商的宣传上面，现在电商不仅仅是一个销售平台，它也聚集着非常大的用户数量，这也是一个非常好的品牌宣传途径。所以，对线上销售的视觉系统，还是销售的策略，它都代表着品牌形象的宣传。所以，我们会注重，电商平台品牌销售中调性的管理，以及品牌元素一致性的严控。我们也会非常注重电商平台在销售过程中给我们反馈回来的信息。我们也非常希望了解客户的需求，基于这个基础，来做后方产品的开发。

钟表最时间：在目前的市场消费环境下，年轻人士更加注重用户体验以及个性标签展示，北表目前在这方面有没有什么新的尝试，是针对这样一个未来的消费主力市场呢？

北表徐总：首先，第一步，我们需要做美容。因为作为传统的腕表品牌，很多年轻人会觉得，这是父辈他们消费的，跟我的品位不一定一致，跟我的审美不一定一致。我们迫切的需要通过一些非常好的合作伙伴来呈现出新的北表形象，呈现出我们非常美的腕表作品。让年轻人能够接触到这些信息，或者能够直接上手感受我们的产品。包括我们在店面的设计上，既要有艺术性、符合品牌的调性，同时它又要兼具有趣性，增加和年轻人的互动。这些都是我们在针对年轻人群在做的一些工作。

但同时，回归到我们产品的开发上面来说，这其实是最根本的，人们之所有会关注一个品牌，最终是消费这个品牌的产品。我们会增加一些有趣性的技术研发，来符合年轻人的审美取向。

在未来，我们会看到，北京表的调性，定位，以及它的有趣性会越来越强，会更加的符合时下人们的消费理念以及审美取向。