文/字东玉

传统纸媒与微信公众号的互补性探究

文/字东玉

丽江师范高等专科学校东巴艺术学院

纸媒在新媒介的冲击下失去了原有的强大市场占有率和影响力，纷纷融合微信公众号探索新的发展道路。本文探索传统纸媒和纸媒微信公众号在发展过程中的互补关系。

传统纸媒；微信公众号；互补

新媒介的产生对我们的工作和日常生活产生了巨大的影响，以纸媒为代表的传统媒体面临着强大的冲击力和转型压力。数字化的进程催生出了更多的“新新媒介”，借助手机、IPAD等更多便携式移动平台，越来越多的新闻信息通过“新新媒介”快速传递到每一个用户手中。传统纸媒面临更加严峻的市场挑战。融合新媒体成为传统纸媒的新出路，微信公众平台的诞生给这种新旧媒体的融合打开了一个新路径，在这个过程中，传统纸媒与微信公众号凭借自身的优势相互作用，相互补充。

1 微信公众号对传统纸媒的受众分流

受众是信息的直接接受者，没有受众，信息的传递将不再有任何意义，媒体的生存也会面临困境。近年来，每年都有传统纸媒在市场竞争中遭遇淘汰，《生活新报》、《杂文报》、《东方早报》等很多报刊相继宣布停刊。信息快消的今天，自媒体的兴起和蓬勃发展让越来越多的年轻人不再习惯看报纸这种生活方式，他们习惯通过网络去认识社会、了解世界，数字阅读成为一种潮流阅读方式，传统纸媒的受众逐渐减少并呈现老年化趋势。

微信公众号是技术发展的产物，近几年，我国网民数量和智能手机使用量每年都呈现上升的趋势，手机媒介在我们的日常生活中发挥着巨大的作用，微信自产生之初，就吸引了众多的用户，据统计，截止2016年12月微信全球活用户已经达到8.89亿，新兴的公众号平台数量达到1000万个。在这种趋势下，微信公众号新颖的传播方式和便捷的传播途径吸引了很多年轻受众，从另一个方面增加了传统纸媒的受众阅读量和关注度。

2 传播方式的固定式和个性化

传统纸媒的传播方式较单一，版面编排比较固定，很多报纸转型初期的电子版其实完全是纸质版的电子化复制过程，在这一方面，公众号做了很好的个性化补充。

2.1版面设计的人性化

“一切媒介的性能终将越来越人性化。”微信公众号的版面设计模式完全不同于传统纸媒，添加了很多新的元素和个性化定制。

①给不同类型的信息加上标签。例如：《人民日报》的微信公众号，除头条外，有提醒、健康、荐读、夜读、人民日报lite等不同板块，供人们根据自己的需求和喜好选择性阅读。《中国青年报》微信公众号，有头条、热点、校园、深读、今日热文等板块。这些个性化的模块设计满足了不同人群的阅读需求。

2.2单向传播到多向互动

互动性弱和互动及时性差一直是传统纸媒的发展过程中的困境，纸媒微信公众号不仅实现了双向互动，也让多向互动成为可能。读者可以通过多种途径实现时时互动：①直接在对话框评论，说出你想说的话。②在新闻内容末尾留言区域发表自己的看法，阅读、点赞他人的留言内容。③很多纸媒公众号设置了我要爆料模块，满足新闻爆料需求。由于公众号功能的特殊性，这种互动给了受众一个一对一的互动平台，私密性很强。

2.3实现多媒体融合

传统纸媒有其强大的信息宣传功能，但很难实现多种传播方式共存，公众号可以轻易的实现这一功能。如：打开《澎湃新闻》公众号，点击进入澎湃，就可以查看澎湃官网、下载澎湃APP。《中国青年报》微信公众号在这一点上做的更全面，中青新闻的下一级界面可以直接访问报纸版中国青年报，官网中青在线，下载客户端、访问中国青年报新浪微博等其他相关媒体形式。

3 “泛阅读”与“深阅读”的互补

信息泛滥的今天，打开手机，就能接收到来自各种不同媒介的新闻信息，纸媒微信公众号为了满足市场的需求、受众的需要，在传播内容上多采用口语化的表达方式，如：《人民日报》2018年1月16 日，“‘我就是要弄死你’！猖狂的景区黑导游，该治治了！”这一标题。受众有时只阅读新闻标题，有时泛泛阅读，很难实现新闻信息的“深度阅读”，纸媒会在这一过程中实现一个互补的作用，满足喜欢深度阅读的受众。

这种“泛阅读”和标题化的新闻也带来了另一种弊端，人们对新媒介所传播的新闻信息的信任度降低，报纸自产生之初就承担了重要的社会责任和作用，把真实性作为自己的生命，“报纸消亡论”时有提出，但报纸的阅读量依然占有市场份额，所以，这一方面，传统媒体很好的补充了公众号新闻深度和新闻真实的缺陷。

报纸发展到今天，经历了历史的重重考验，很多有影响力的传统报刊都在历史长河中逐渐形成了自己独特的风格和定位，这种长期积淀的文化内涵不是一夜就会消亡的，新媒体的飞速崛起对纸媒产生了不小的冲击，但纸媒有其独特的优势：专业素质过硬的采编队伍、一手的信息源、长期的受众积累等等，这些都是新媒体不能相比的，新旧媒体的融合是时代发展的必然，结合自身优势实现资源互补、优势互补，探索新的发展路径，才能寻找新的发展方向，实现新闻传播良性的循环。

[1][美]保罗•莱文森．软利器－信息革命的自然历史与未来[M].何道宽译.上海：复旦大学出版狂，2011年，第五页.

[2]2017年中国纸媒行业发展现状及发展前景分析2017.

[3]丁倩.微信公众号在纸媒转型中的作用分析——以“人民日报”微信公众号为例[J].南京师范大学.2016.03.

[4]吕容．从媒介进化论看报纸形态的演进[J].传媒观察．2013.03.

字东玉（1989.01—），女，彝族，云南大理人，助教，硕士，主要从事新闻教育研究。