APP下载

能播放189种音乐的可口可乐

2017-12-26王笏华

小学教学研究·新小读者 2017年11期
关键词:宝箱瓶身昵称

王笏华

最近,可口可乐营销“大神”结合增强现实技术,与全球最大的流媒体音乐平台潘多拉合作,设计出一款能轮流播放189种音乐的可口可乐。只要你购买了最新包装的可口可乐或者雪碧,然后打开App扫描瓶身,就会自动播放节奏轻快的音乐。更有趣的是,可乐瓶还能变身音乐控制器,只需要转动一下瓶身,App就会自动切换音乐。

不过,这不是可口可乐第一次采用科技做营销。巴西奥运会时,可口可乐就与天猫合作,做了一次AR营销。扫描可口可乐瓶身,根据提示拨弄瓶盖,搜寻宝箱,瞄准弹射———砸中宝箱就可以获得奥运勋章。首发当日,可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%,其中95%的流量来自于移动端。

创意合伙人怀特表示,创意概念正确是前提,而表达形式要大胆,不要低估消费者的接受力,作为国内第一个尝试AR技术与促销结合的案例,或许有许多瑕疵。但相比老套的方式,无论对广告公司本身还是客户或消费者,激进的创意确实更让大家兴奋。

一直以来,可口可乐的营销方案都走在前沿。2016年3月,可口可乐推出的纸盒包装,能快速地变成一副VR眼镜,先倒出可乐,然后折叠几下后,就成了一副VR眼镜。

可口可乐还推出“超嗨自拍可乐瓶”,“会自拍的瓶盖”拉风得不得了,举起可口可乐瓶子,帮你解决忘记带自拍杆的烦恼。原理是瓶盖上多设计出了一个小凹槽,方便用户将手机放进去,从而进行自拍。更重要的是能让可口可乐的LOGO留在用户照片中,分享时能让更多的人关注到。

在中国市场,2013年还出现了“昵称瓶”。昵称中有“白富美”“天然呆”“高富帅”“邻家女孩”“纯爷们”“有为青年”“文艺青年”“小萝莉”等。这种昵称迎合了中国的网络文化,帮当季可口可乐独享装销量提升了20%,并一举摘得“艾菲奖”大奖。

随后,2014年夏天可口可乐又推出“歌词瓶”;2015年,可口可乐推出“台词瓶”。仅在6月份一个月,“台词瓶”带来可口可乐整个汽水饮料销量的增长高达10%。

对于一些贫困人群,可口可乐的营销走的是暖心路线。比如说,迪拜虽然发达,但是那里有非常多的南非打工者,他们每天的工资6美元,给家人打个电话却要0.91美分每分钟。基于这个现实,可口可乐的创意是“一个瓶盖换一次长途电话”,这也是可口可乐做的最没有商业化的一条广告。

除了以上種种,可口可乐曾在越南,免费为人们提供40万份16种功能不同的瓶盖。只要将其拧到旧可乐瓶上,空瓶瞬间就可变身杠铃、水枪、喷壶、笔刷、调味瓶,还有吹泡泡的玩具,赋予空可乐瓶第二次生命!

从瓶盖电话、环保瓶到更前沿的能轮流播放189种音乐,可口可乐通过推出新科技包装和口味,来强化可口可乐旗舰品牌对消费者的吸引力和忠诚度。连续四年,全球最具价值品牌榜上,可口可乐排快消品类第一名。不愧是营销界名副其实的大神!

(潘光贤摘自《华人时刊》)

猜你喜欢

宝箱瓶身昵称
春日粉妆
十二星座专属现代昵称和古代姓名
百变瓶子
宝箱
你爸妈的QQ昵称是什么?
其他昵称
Alexander Wang操刀为Evian设计瓶身
宝箱3
宝箱1