文/张恒军

九十载恒源祥的“羊文化”发展之道

文/张恒军

恒源祥集团。

恒源祥始建于1927年，经过90年的发展，从最初的一家绒线商店，发展成了当前极具市场影响力的高新技术企业。自1991年起，恒源祥开启了以品牌经营为特色的发展之路，通过深入的资源整合优化，快速形成了以恒源祥品牌为主导，由近三十个品牌所组成、可充分满足消费者多元化需求的品牌集群，并形成了集毛针织、服饰和家用纺织品为一体的产业链。很多人认识恒源祥，是从“恒源祥,羊羊羊”这句广告词开始的，朗朗上口的六个字，不仅给人带来了阳光温暖的感觉，而且凸显了恒源祥的品牌个性，成为其”羊文化”的最佳代言词。目前，恒源祥每年羊毛使用量都在1万吨以上，全球每十头羊中就有一只供恒源祥使用。新世纪以来，恒源祥先后荣获“中华老字号企业”、“中华慈善奖”、“全国五一劳动奖状”、“全国质量奖”等众多荣誉称号。回顾恒源祥发展史，文化已经成为企业基因，品牌已经成为历史记忆，以文化打造品牌，用品牌彰显文化。可以说，恒源祥作为中华老字号的典范存在，始终承袭着羊文化基因，并以传统文化、体育文化、互联网文化和公益文化等衍生基因为依托，成功奠定了恒源祥的可持续化发展根基。

一.传统文化基因：吉祥&匠心

恒源祥的名称源于“恒罗百货，源发千祥”这幅对联，蕴含了丰富的“祥”文化内涵，并从创办至今，始终坚守着这一文化本位。新时期，恒源祥与时俱进，不断赋予“祥”文化新的时代意义，实现了其创新传承。……