文/沙莎，南京市徐庄软件园管委会



自媒体微信公众平台发展现状及运营策略

文/沙莎，南京市徐庄软件园管委会

本文以自媒体微信公众平台运营为主题展开论述，首先对微信的特点进行了简要分析，然后从微信支付功能实现、信息传播效率提升两方面分析了微信公众平台运营发展现状，并从开发多渠道平台以及配套盈利模式等方面探讨了微信公众平台运营策略。

自媒体；微信公众平台；发展运营

引言

随着信息技术的发展以及其应用程度的不断加深，“自媒体”一词随之应运而生，其中，微信作为网络社交平台和即时通讯工具随之出现，进一步丰富了自媒体的内容。随着微信的应用范围不断增加，其在我国社会中形成了特有的媒介环境，在这一媒介环境中，微信公众平台随之创立，这也成为我国个人、企业、机构等主体传播信息和聚集粉丝的重要方式，因此，微信公众平台的发展运营则引起了社会的广泛关注。

1 微信特点分析

微信是互联网时代的一种新型信息传播媒介，利用现代化智能手机下载相应的软件，则可以实现微信的功能。近些年来，随着微信的应用程度和应用范围不断提升，其自身功能也在不断的完善，已经逐渐被运用到多个行业中，利用微信，在信息传递的基础上用户可以进行购物、缴费、娱乐等各种活动，微信支付也逐渐成为网络时代的新名词，由此可见，微信的出现，使得现代社会人们的生活更加的智能化。具体而言，利用微信则可以高效便捷的传递信息，利用微信，用户可以轻松传递和获取信息，而且用户可以利用微信平台及时获取大量信息，微信软件应用覆盖率高、使用频率高，几乎每个智能机都会安装。其次，微信具有多元性的特点，这一特点主要表现在其功能、内容、讯息的多元化。在信息传递方面，微信的功能创新则表现为实现了多元化的交流，在交流过程中，用户可以根据自己的实际需求实时发送文字、视频、音频以及图像等信息。

2 自媒体微信公众平台运营发展现状

2.1 微信支付功能的实现

就目前的情况来看，随着微信使用范围的不断扩大，微信公众平台运营发展的突出表现则是微信支付功能的实现。随着腾讯公司推出的微信支付功能，给用户的消费生活带来了极大的便利，同时也给微信运营商带来了巨大的经济收益。随着微信在用户中的应用不断深入，微信支付已成为移动互联时代消费活动的主要标志，极大的改变了传统的社会消费模式。利用微信支付功能，用户在社会消费活动中，不在需要银行卡和现金，省去了很多不必要的支付环节，利用手机微信，可以帮助其完成各种消费活动。微信支付功能的实现，需要用户将手机绑定相应的银行卡，在支付过程中只要输入正确的密码口令，则可以轻松完成交易活动，而且微信系统还会对每次消费进行记录，在微信软件的作用下，智能手机已经成为了一种智能钱包，为用户提供安全便捷的支付服务。在微信支付功能建立之后，微信功能也实现了突破，其由最初的聊天软件已发展成为一个网络平台，通过这一平台可以进行各种消费活动。在消费活动中，用户只需要在消费场所中扫描相应的二维码即可完成支付。对于很多用户而言，有着强烈的好奇心理，而在微信支付功能基础上逐步发展起来的滴滴出行、网上购票、订购等功能极大的满足用户的心理需求。另外，利用微信中的手机充值功能，为用户的话费缴纳提供了极大的便利。由此可见，微信功能的丰富极大的便利了用户的消费活动，与此同时，为微信运营商带创造了巨大的利润。

2.2 信息传播效率的提升

微信公众平台的建立，极大的提升了现代社会信息传播效率。如对于企业而言，通过建立相应的微信公众平台，鼓励广大消费者进行关注，并利用这一公众平台及时发布产品促销信息，以此来吸引广大消费者，进而帮助企业更好的开展营销活动；而且，企业在微信公众平台发布信息后，会根据消费者的评论，及时对其产品内容作出调整，并利用这一平台进行产品推广，最终为企业创造巨大的商业利润。再如，高晓松所推出的网络文化节目“晓松奇谈”在2016年首次上线，利用微信公众平台吸引了大量的粉丝，并在10小时内创下了100万的收视记录。

3 自媒体微信公众平台运营策略探究

3.1 多样化传播，开发多渠道平台

在自媒体时代，微信公众平台要充分其技术优势，通过对音频、视频、图片等信息进行及时发布，不断增加用户关注度，提升用户量，为了进一步提升运营效果，可以对“逻辑思维”公众平台运营模式进行适当的借鉴，利用公众平台为用户提供语音服务，增强用户体验效果，以此来吸引广大用户的关注。还可以结合手机客户端、媒体网络平台，并建立微博，不断增加客户群体规模，进而更好的推动微信公众平台的运营发展。

3.2 配套盈利模式，发挥众筹模式优势

为了不断提升微信公众平台的运营效果，则应该对微信的运营模式进行充分利用，具体而言，包括四种模式，分别是广告盈利、商品交易盈利、会员缴费盈利和会员服务盈利等。首先，要充分发挥微信公众平台的广告宣传作用，在不断提升广告宣传效果的同时，可以适当增收相应的宣传费用，以此获得盈利。利用微信公众平台，在微信支付的基础上，可以适当增加商品交易类型，如可以借鉴淘宝商城的模式，利用微信公众平台建立起相应的网店，以此来实现盈利，进而更好的推动微信公众平台的运营。再者，可以利用微信公众平台，适当增加会员服务项目，以此来实现盈利。

4 总结

自媒体微信公众平台的建立，在推动网络经济发展中发挥了重要的作用，同时，其自身的发展运营也受到了广泛的关注，就目前的情况来看，微信公众平台在运营过程中已经表现出良好的发展成效，为了更好的推动微信公众平台的运营发展，则必须根据微信公众平台的特点，开发多渠道平台以及配套盈利模式，在创造更多经济利润的同时，实现微信公众平台的良性运营发展。

[1]朱晓鸣.微信自媒体是个半成品[J].中国传媒科技,2013(19).

[2]高寺东.自媒体传播的负面影响及应对策略[J].青年记者,2017(08).

[3]刘国良.自媒体传播优缺点分析[J].现代商贸工业,2017(16)

[4]吴娟.自媒体时代“舆论倒逼”机制及应对策略研究——以“罗一笑事件”为例[J]. 新闻研究导刊, 2017(10).

沙莎（1980.11）女，江苏省南京市人，职称：中级经济师，学历：硕士研究生。研究方向：工商管理系，战略管理方向。单位：南京市徐庄软件园管委会。