文/牛茜，河北省沙河市沙河广播电视台

新旧媒体融合背景下的地方电视台发展探讨

文/牛茜，河北省沙河市沙河广播电视台

伴随信息化时代的到来媒体融合成为各个媒体改革的重要方向，而新旧媒体的融合给当前困境重重的地方电视台带来了新的挑战，如何在这巨大的挑战面前寻找新的机遇，成为地方电视台的必须要考虑的问题。新旧媒体融合背景下促使地方电视台能够认真考虑自己的发展道路。本文首先分析了信息时代新旧媒体融合的重要意义，最后深入研究了新旧媒体融合背景下地方电视台的发展途径。

新旧媒体；媒体融合；地方电视台；发展途径

新旧媒体的融合是信息时代发展的必然趋势，如何应对这一变化，对于传统媒体来说必须要慎重对待。新旧媒体融合能够应用低成本来换取高效益，而且能够创作更高质的媒体产品。然而互联网的发展和自媒体终端的普及使得媒体市场竞争非常激烈，不仅有传统媒体白热化的厮杀，更是有新媒体带来的巨大挑战，在此背景下地方电视台因为本身资金、人才、设备、技术等方面存在巨大的缺陷，要解决的问题和面对的压力更大。所以地方电视台必须要不断调整发展的方向和管理理念，来不断解决新旧媒体融合背景下带来的问题和获得更好的发展。

1 新旧媒体融合产生的意义

新媒体以迅猛的势头得到了快速的发展，并对传统媒体造成了巨大的冲击和影响，使得传统媒体在生存环境方面受到新媒体巨大的挤压。而在当前信息时代新旧媒体的融合是技术发展的必然趋势，不仅是新媒体不断创新和发展的结果，同时也为传统媒体在新时代获得新的发展契机的关键途径之一。

媒体行业中的竞争在网络时代越发激烈，如果只是在内容上做文章是难以符合时代发展规律的，媒体传播涉及到各个方面，少了其中的任何一个环节，都可能造成媒体的失败。在传播过程中首要因素就是传播渠道，这是媒体能否取得成功的关键因素。因此媒体融合是传播渠道上不断进行创新和改革，新旧媒体完成了各种各样资源的重要整合，能够在一定程度上提高自己的竞争力。电视是人们接触最多的传播媒介，当前电视不仅能够实现人们收看电视节目的功能，更是能够为人们提供购物、游戏、娱乐等多项功能。伴随移动终端的成熟和普及，人们不仅可以用手机拨打电话，更是可以用手机看电视、上网、听歌、浏览网页等。当前媒介的功能越来越丰富，并且可以互相替代和补充，使得盈利的方式和途径也开始变多，电视除了传统的收看电视节目的功能外也包括了其他功能，让其盈利模式也发生了改变。

新旧媒体在融合的过程中悄悄改变了当前网络时代的消费资讯平台，尤其是当前信息全球化，受众通过各种终端接触到的是海量的信息，而传统媒体的功能在此时就突显出来，其能够帮助受众挑选对自己有用的信息，剔除那些无用、重复、过时的信息，而且传统媒体能够对选择的信息进行有针对性的加工，能够让信息更加具有针对性、现实性，进而帮助受众解决遇到的问题。新旧媒体的融合能够促进当前信息环境向着良好的方向发展，可以帮助受众更好的适应当前信息时代，符合信息时代技术进步的发展规律，新旧媒体的融合能够促进地方电视台打破困扰自身的问题进一步发展和创新。

2 新旧媒体融合背景下地方电视台的发展途径

2.1 地方电视台要适应新旧媒体融合背景，提高核心竞争力

新旧媒体融合背景下，地方电视台必须要寻找自己独特的优势，研究自身和其他媒体不同的地方来提高地方电视台核心竞争力。首先，地方电视台的受众为本地的群众，不可能是其他地方的受众，播报对象非常明确。其次，地方电视台播报的内容和制作的节目都是贴近本地生活的，都是当地发生的新闻、趣闻、资讯等，播出的节目非常受当地群众的欢迎，能够贴近当地老百姓的饮食起居、生产生活，因此地方电视台具有其他媒体完全不可比的群众基础，能够吸引当地老百姓来观看。再次，和传统媒体相比，例如报纸，电视媒体具有更强的时效性，能够为老百姓提供的信息更加及时与丰富，能够引起受众的强烈喜爱。地方电视台要能够看到自身的长处，进而将这些长处发扬光大，不断强化这些优势来拉开和其他媒体的差距。

地方电视台要不断强化节目内容提高节目质量，并要注重创办当地的特色品牌节目，以此来提高自己核心竞争力，提高在观众中的影响力与权威性。最后，地方电视台必须要做好节目内容的营销，不断拓宽市场给自己创造营收，新媒体在当前信息时代发展迅猛，严重阻碍了地方电视台的发展，因此地方电视台必须要想办法不断实施营销策略，促进和提高地方电视台在信息时代的竞争力。

2.2 实现媒体整合的传播渠道

新旧媒体融合背景下，不仅给地方电视台带来了挑战，更是带来了机遇，地方电视台可以应用网站模式、手机电视模式来对自己的节目实施大范围的传播。互联网的普及和新媒体的快速发展，使得信息传播的方式发生了翻天覆地的变化，对媒体的格局和现实世界带来了巨大的影响，传统媒体在此背景下也获得了新的发展机遇。

2.3 延伸上下游产业链条

新旧媒体融合背景下对地方电视台的营收带来了巨大影响，因此必须要延伸上下游产业链条来增加自己的营收。节目内容是电视台获取营收的主要方式，除传统的内容获取渠道外，也可以通过其他方式如网络、广播、报纸来获取，这样能够完成资源共享的目标。通过新旧媒体融合来对地方电视节目的二次销售，不仅能够吸引更多的受众，更是可以为地方电视台带来二次广告的营收。充分应用本地优势和新旧媒体的咯和来开展多种形式的线下活动，进而提高自身节目的品牌效应和对受众的影响力，实现地方电视节目传播效益的最大化。

3 结语

新旧媒体融合背景下给地方电视台的发展不仅带来了巨大的发展阻力，更是带来了无限广阔的发展机遇，怎样应用好当前信息时代通信技术和新媒体发展带来的良好形势，是地方电视台必须要慎重考虑和对待的问题。一方面要积极应对新旧媒体融合带来的巨大改变，不仅要科学实验大胆尝试，更是要应用本土优势努力结合当前最先进的媒体技术实现自己的快速发展。

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[2]邱正康．全媒体时代地方电视台网台融合发展初探[J]．东南传播,2012,(07):170-171．

[3]田连友．媒体融合下地方电视台发展路径[J]．中国报业,2017,(01):76-77