本报驻日本特约记者 孙秀萍

随着互联网快速发展，日本网红也受到关注，但是网红经济在日本似乎不是那么红，其经济效益尚等待挖掘。

“假面女子”在日本被称为最强“地下偶像”。最近一段时间，日本网络媒体上类似“‘假面女子出演影片播放次数突破120万”这样的标题开始增多，显示着日本网红经济火热一面。“假面女子”共有5名成员，以擅长歌舞而出名。与通过电视、电影等走红的明星不同，她们主要通过在东京和大阪“地下偶像”专属剧场的连续演出，获得众多粉丝，在此基础上进军网络，然后成为网红。“假面女子”曾创下两星期圈粉8万的日本网红圈粉最快纪录。和遥远的电视明星相比，近在身边的网红让粉丝感到距离自己更近，因此这些网红走红也更快。

此外，还有靠语言优势走红的网红。比如一名叫“Qika酱”的双语网红，发挥自己日语英语的特长，以和网友对话的方式教授英语，目前粉丝数量已经超过百万。

在日本，除了人能成为网红之外，动物网红似乎更受欢迎，位于网红收入排行榜前列的都是猫。第一名是一只叫“Maru”的猫，以它为主角的频道视听会员人数达57万人，播放次数超过3亿，累计收入4000多万日元（约合231.9万元人民币）。排行榜前三位都是网红猫，其次是狗。日本网民因此感叹，当一名工薪阶层还不如一只猫。

网红在日本属于新事物，但是问题也很多。网红名声很大，能赚钱的仍然只有一小部分人。对于认为劳动就要不惜流汗的多数日本人来说，拍个动画放到网上就轻松赚钱的网红，属于被轻视的对象。利用网络赚钱仍然被看成旁门左道，而网红更有不务正业之嫌。日前，几位网红跑到一家饭店，点了店里所有的菜，拍摄并付完钱后，扔了满桌子剩菜扬长而去。他们的行为遭到社会的强烈谴责和批判，舆论认为网红为赚取点击率，糟蹋食物，违反社会道德。一些网红为了增加点击率、达到圈粉目的，故意违反规则，甚至不惜犯法等。比如有人会拍摄偷偷进入食品柜等禁止触碰区域的录像，即使因此受到批判，也能成为话题，达到吸粉目的。为此，如何限制网红的违法行为，已经成为日本该领域发展的重要课题。▲