李晓芳

（山西师范大学，山西临汾041000）

临汾中国国际旅行社有限责任公司的4P分析

李晓芳

（山西师范大学，山西临汾041000）

由于临汾国旅管理者对营销的忽视，临汾国旅目前在产品、价格、渠道及促销方面分别存在一些问题，现针对临汾中国国际旅行社营销存在的问题提出产品创新，进行产品的深度开发；制定适宜的价格策略；拓宽营销渠道；运用有效的促销策略等改进建议。

临汾国旅；4P分析；营销

一、简介

临汾中国国际旅行社有限责任公司（以下简称临汾中国国旅或临汾国旅）成立于1984年，是临汾市成立最早、惟一一家通过ISO9001国际质量标准体系认证，向国家旅游局足额缴纳160万元质量保证金的旅行社。中国国际旅行社集团成员单位、中国旅行社协会会员。2002年，公司改制为有限责任公司。2005年1月，被国家旅游局批准为临汾市惟一一家具有组织中国公民出境游资格的旅行社。公司导游在全省历届导游大赛中都曾取得优异成绩。2006年，在“藏山杯”山西省导游大赛中，公司四名导游获得临汾市十佳，并有一名导游在全省获得第七名的好成绩。多次被省、市旅游局评为“山西省最佳国际旅行社”、“临汾市优秀旅行社”。主营入境旅游、出境旅游、国内旅游等业务，并拥有临汾市唯一火车票代售处。与太原、西安、运城各机场有良好的业务合作关系。

二、临汾中国国际旅行社的4P分析

（一）产品方面

旅游市场上现在推出很多专项产品，而临汾国旅目前对新产品的开发较少，旅游模式滞后，提供的旅游产品缺少其核心价值。……