行为经济学

一、概述

行为经济学作为实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。

狭义而言，行为经济学是心理学与经济分析相结合的产物。广义而言，行为经济学把五类要素引入经济分析框架：认知不协调－C-Dgap、身份－社会地位、人格－情绪定势、个性－偏好演化、情境理性与局部知识。

传统西方经济学是建立在经济学理性人的基础上的，也就是说市场中的每个人都是理性的。在市场变化的时候，每个人都能根据自己的效用曲线及时、准确做出反应。

而行为经济学改变了理性人的假设，认为人是非理性的，而且每个人的知识水平和认知能力不同，获得信息的渠道也不一样，所以不会做出理性人一样的反应。但是目前行为经济学还没有一套类似传统经济学那么完整的理论框架，还在发展之中。

而上个世纪80年代以后，由于传统经济学说在一些理论推演过程中始终陷入“瓶颈”以及在解释及指导现实经济生活时表现得欲振乏力，以理查德·泰勒（RichardThaler）为首的一批经济学家开始对作为传统理论的立论根本——“理性人”假设提出置疑。他们尝试将心理学、社会学等学科的研究方法和成果引入到经济学研究中来，提出了将非理性的经济主体作为微观研究的对象，从而开创了对微观经济主体非理性规律进行研究的先河，行为经济学由此诞生。……