摘要：设计色彩已经成为我们生活中一个重要的影响因素，消费品、生活必需品一般都会颜色亲民，符合生活日常搭配的产品，会让人感觉这些产品可靠有保障，并且室内设计装潢相呼应。设计色彩是让消费者感受到其中的价值和内涵。因此设计色彩不仅要结合商品本身的价值，也要与人的人文情感达到共鸣。广告是设计色彩最本质的表达和传承情感的媒介。

关键词：设计色彩；广告；情感

一、设计色彩现状

（一）色彩文化

能使我们的皮肤起栗的尖锐单调的声音，使人目眩的强光，美丽的景色当前，我们对之足以忘餐。红色使人感到温暖，青色使人感到寒意。康定斯基关于抽象主义绘画的理论从整体角度出发看似荒谬，但其中对于色彩的文案却相当精彩。他提出俩组“色彩的三和音”，并把俩组连接起来成为一环，构成色彩协和的圆环。与此同时他提出“色彩的语言”，把色彩的调子分为暖和寒、明与暗。也形成四种组织，即；暖而明的，暖而暗的寒而明的，寒而暗的。所谓暖调，即倾向于黄色而言，所谓寒调，即倾向于青色而言。黄色是远心的，青色是求心的。红色是无限界的突出的暖色，充满旺盛的精神，有生机勃勃的感觉，像血液的循环，永无止境。在红色身上看不出黄色那种轻快之感。但若将红色与青色相依，就深化为使人带寒的紫色，虽然也能表现出深化之后的热情，但色彩的活动性却削弱了。红色若依同性质的黄色为伴，则可以提高调子的明度，便是橙色，又开始向周围作放射又融合的运动了。……