程 婧

(西北大学马克思主义学院， 陕西西安 710127)

■文化传媒研究

公益广告叙事及其在校园的应用

程 婧

(西北大学马克思主义学院， 陕西西安 710127)

自从有了人类历史就有了叙事。叙事是人与人之间传递信息、交流沟通的一种有效方式。公益广告是对社会公众道德观念、社会主流价值观和行为规范宣传，以提高社会公众的综合素质，形成良好社会风尚的传播方式。把叙事与公益广告相结合，有利于社会公众自觉接受道德观念，达到增强宣传效果的目的。目前，许多学校采用公益广告的形式，对学生进行隐性地思想道德教育，校园公益广告已经成为校园文化和精神文明建设的重要体现。但是，校园公益广告在主题内容、形式设计等方面有待提高。把叙事融入到校园公益广告中，把道德观念与情感、审美相结合，为学生培养道德素养、提高道德认知提供新方法。

叙事；公益广告；校园公益广告叙事

一、叙事

叙事就是讲故事。每一个人从呱呱落地开始，就已经成为别人叙事中的一部分。无论是幼年时听到的童话，还是长大后看的名人传记和小说轶事，甚至在睡梦中，叙事都始终与我们如影随形。直至几十年的人生过程结束时，留给后人的人生阅历也是另一种叙事。叙事不仅仅伴随在单个人的生命活动中，还构造了整个人类的历史和文化。从原始先民的结绳记事，到竹简丝帛上的文字，再到图像、音频、影视等各种新媒体的出现，所有人类对每一段过往历史的记载形式都与叙事密不可分。……