徐楠

摘 要：RIO鸡尾酒公司看到植入广告带来的商业契机，在2014-2015年间开始大量植入电视剧及综艺节目。本文通过RIO鸡尾酒对电视剧、综艺节目植入情况及RIO鸡尾酒近几年的效益进行分析，最后，从广告学的角度，以产品定位、目标人群、传播媒体及广告拍摄等方面对RIO鸡尾酒植入广告成功的原因进行了分析。

关键词：2014-2015 RIO鸡尾酒 植入广告 电视节目 传播运用

一、前言

植入广告是指把产品及其服务中具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，其特点是见缝插针、无声胜有声，以此给观众留下深刻的印象来达到营销目的。RIO鸡尾酒是属于上海巴克斯酒业旗下的一个品牌，2014年9月被百润股份以55.63亿元收购。而鸡尾酒在中国酒水市场中仅占0.1%[1]，因此鸡尾酒在国内市场的销售很艰难，但是RIO鸡尾酒却能抢占先机，成为国内鸡尾酒市场中的领头羊，很值得深究。因此，对于以RIO品牌为研究对象对其植入广告进行研究就变得很有意义，本文拟以2014-2015年RIO鸡尾酒植入的电视剧和综艺节目为研究对象对其传播运用进行分析。

二、RIO鸡尾酒植入情况分析

2002年RIO调制出适合亚洲市场的鸡尾酒配方，2003年调制出适合中国市场的鸡尾酒配方，2005年开始全面开拓市场。2013年RIO效应开始显现，2014年开始大量植入电视剧和综艺节目，其知名度不断提高，销售量迅速提升。RIO预调鸡尾酒为何会选择电视剧和综艺节目作为植入广告对象呢？

从表1-1可以看出，2013-2014年各类节目收视比重所占份额最高的前三位是电视剧、新闻及综艺节目，由于新闻本身的特点不适合植入广告，所以从表1-1可以看出，广告主投放广告的最佳领地就是电视剧和综艺节目。……