徐湘匀

摘要：市场发展的一个重要推力作用就是产品的营销途径，而想要农产品在市场中占据重要地位首先要注重的就是农产品市场营销渠道的发展，较为单一的渠道严重阻碍了农产品市场的扩大。因此，农产品市场营销渠道的多样性发展就是我们所要重视的问题，这在拓宽农产品市场、给农民带来经济收入上起到了不可磨灭的积极作用。

关键词：农产品；市场营销；渠道多样化

我国自古就是一个以农业文明著称的国家，在历史长河的演变推进中，随着人口的增长，所需要的农产品也不断增多，这就促使农产品不断地发展，其销售市场也在不断地扩张。但是，我国对于销售农产品的途径自古以来较为简单，这造成农产品的发展受到了一定的阻碍。因此，努力发展多种途径销售农产品是发展农业经济所要达到的目标，对于季节性和地域性的农产品来说，多样化的营销渠道可以促进商品的迅速买进卖出，这也相应地促进了农民加快农产品的生产来满足市场的需要，共同发展农产品市场。

1.农产品营销渠道的现状

1.1我国的农产品营销渠道

从市场调查分析来看，我国农产品营销的两大行业就是农民和批发商。在近几年来形势有所改变，不再参照以往的发展模板，而是发展成了农户和企业相协调的产业链，即由农户来进行农产品的生产，相关企业对生产出来的农产品进行加工和销售，两行业合作共赢，不但促进了农户经济收入的提高，也促进了相关企业的规模的扩大，这种模式虽然能达到双赢的结果，但是目前来看，这种情况下的企业无明显的组织纪律性，往来消息准确度有待提高，这就导致农产品的滞销现象。……