李艳梅

摘 要：互联网新技术的迅猛发展给新闻传播教育带来了巨大挑战，其中，地方院校的新闻传播教育更是唱衰之声不断。本文利用SWOT分析框架对地方新闻传播教育的优势、劣势、机遇和威胁进行了分析，并据此针对性提出了地方院校新闻传播教育的转型策略，以期对地方新闻传播教育有所借鉴。

关键词：SWOT分析；地方院校；新闻传播教育

中图分类号：G642 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）11-0154-02

互联网、新媒体技术的快速发展给新闻传播教育带来了巨大挑战，其中又以地方院校首当其冲，各种唱衰之声不断。面对日新月异的传媒格局，为适应国家和行业需求，地方院校的新闻传播教育必须致力于转型发展。SWOT分析作为一种非常有用的战略分析工具，利用它可以将与研究对象相关的优势、劣势、机遇和挑战进行综合分析，从而能够以一种“匹配”的观念形成相应的战略。[1]利用SWOT分析框架对地方院校的新闻传播教育现状进行分析，能够帮助我们科学地制定地方院校新闻传播教育的转型策略。

一、地方院校新聞传播教育的SWOT分析

（一）优势（Strengths）分析

当下的学生都是在新媒体陪伴下成长起来的一代，他们对新媒体有着深刻的体验和清晰的认知。加上如今传播的极大开放性，使得学生们可以在现实空间和虚拟空间中自由转换，在对媒体的掌握和理解上能够更加快速、更具优势。

地方院校新闻与传播学院的学生对地方经济和文化有着更深刻的认知和切实的体验，在对当地社情民意以及受众需求的了解上有着天然的优势。……