陈镜波

据日本电通公司调查和统计，近几年世界广告费以较快速度连续增长。2015年，世界广告费达到5180亿美元，2016年为5430亿美元，比上年增长4.8%。预计2017年世界广告费将增长3.8%，为5634亿美元。2018年得益于韩国平昌冬季奥运会和俄罗斯世界杯两大体育盛会的举行，世界广告费的增幅将达4.3%，为5876亿美元。北美洲广告费2017年和2018年将分别增长3.6%和4.0%，西欧分别为3.5%和3.6%，中东欧为6.6%和6.0%，亚大为4.3%和4.6%，拉美为7.0%和8.9%。

美国广告市场规模遥遥领先其他国家。美国广告费增幅2016年为5.0%，2017年和2018年分别为3.6%和4.0%，2017年美国广告费达2100亿美元，占世界广告费总额的37.7%。中国广告市场规模居世界第二位，2016年中国广告市场比上年增长了7.4%，2017年和2018年的增幅虽然有所下降，但仍分别有6.0%和6.4%之高。广告市场规模居世界第三位的日本，2016年增长了1.9%，2017年和2018年均将为1.7%。印度广告市场的增长速度在各重要国家中是最高的，2016年、2017年和2018年的增幅分别达11.9%、13.0%和12.2%。

预计，2018年世界数字广告费首次超出电视广告费，数字广告费占世界广告费的比例将提升为37.6%，而电视广告费的占比将下降为35.9%。世界数字广告费中，移动广告费占超过一半的56%，电脑广告费的占比至有四成多。动画、SNS和运用型广告，是数字广告增长的牵动力，2017年它们的增长幅度分别达32.4%、28.9%和25.4%。紙质媒体的广告市场份额，在十多年前还在40%左右，但到了2016年其市场份额已不足20%。未来几年内纸质媒体的广告支出还将持续下滑。endprint