于振玺

【摘 要】当今，国内各大高校的吉祥物文化愈发活跃，越来越多的学校开始拥有自己的专属吉祥物。但基于校园吉祥物的网络动态表情却并不多见，在网络社交媒体发达的今天，基于吉祥物的网络动态表情引领了校园文化的新风尚。

【关键词】校园文化建设；高校吉祥物；网络动态表情

中图分类号：G209 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）22-0153-01

目前，人类文化已经进入图像文化阶段，视觉化的图形图像符号传播正成为占主导地位的传播方式。在视觉文化传播语境下，网络表情作为人们利用即时通讯工具表情达意的一种方式，以便利、轻松、自然、活泼的特点深受人们的喜爱。

网络表情除了具有最基本的表达和交流功能之外，还具有愉悦的重要作用。愉悦主要表现在两个层面：首先，表情符号能够传达发送者的愉悦心情。如传播者可以向交流对象发送类似笑脸的表情符号，表达“我很高兴”的心情。其次，表情符号能调节网络交流过程中的气氛，愉悦交流氛围。一方面，表情符号的形象性使它具有很强的亲和力，可以在即时通讯过程中增强交流双方的好感。同时，在使聊天变得更有亲切感的同时，还能化解沉默带来的尴尬，从而更好地維系交流过程。另一方面，表情符号增添了网络交流的乐趣。网络表情相较冷冰冰的文字符号来说更具人情味，能够让网络聊天生动活泼起来。另外，由于表情符号的视觉冲击力，能够有效消除文字交流过程中的视觉疲劳感，从而大大减轻了交流双方的认知和沟通负担。……